挺起民族的脊梁，波司登3億元羽絨服直發(fā)抗疫一線
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
新冠肺炎疫情當(dāng)前，不少企業(yè)紛紛用實(shí)際行動(dòng)支援前線，共克時(shí)艱。2月4日波司登宣布捐3億元，2月5日加拿大鵝宣布捐100萬元，怎么看?一、挺起民族的脊梁，波司登3億元羽絨服直發(fā)抗疫一線
2月4日，加拿大鵝發(fā)文表示，為支援抗擊2019新型冠狀病毒疫情，加拿大鵝向武漢市慈善總會(huì)捐贈(zèng)人民幣100萬元。謹(jǐn)以綿薄之力向所有奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護(hù)人員致以最崇高的敬意，一同攜手抗擊并戰(zhàn)勝疫疾。
而就在前一日，家喻戶曉的國(guó)民羽絨服品牌波司登于微博表示，波司登公益基金會(huì)將捐贈(zèng)將捐贈(zèng)15萬件總價(jià)值3億的高品質(zhì)羽絨服，送給包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴(yán)重、氣溫較低的全國(guó)各大省市抗疫一線工作人員，助力一線工作團(tuán)隊(duì)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。
疫情到來之時(shí)，波司登盡企業(yè)之能為戰(zhàn)勝疫情貢獻(xiàn)力量。據(jù)悉，YCC拉鏈波司登的公益捐贈(zèng)活動(dòng)以醫(yī)院需求匹配庫(kù)存，預(yù)計(jì)總捐贈(zèng)量達(dá)到15萬件，目前累計(jì)已完成捐贈(zèng)8萬件了
2020年全國(guó)大部分地區(qū)面臨倒春寒，武漢每天最低氣溫已接近0度，近幾日全國(guó)大面積更是斷崖式降溫，波司登的羽絨服為各地的抗疫英雄送去了溫暖，收到捐贈(zèng)的人士紛紛表示“收到波司登，不怕冷了!從微博、抖音等社交平臺(tái)上，可以看到波司登的公益行動(dòng)溫暖、感動(dòng)了很多消費(fèi)者。
除了捐贈(zèng)大量羽絨服，波司登緊急開設(shè)了防護(hù)服生產(chǎn)線以滿足緊缺的醫(yī)療物資供給，展現(xiàn)龍頭企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2月6日起，波司登防護(hù)服生產(chǎn)線正式開工，員工總?cè)藬?shù)約200人，日產(chǎn)防護(hù)服15002000件。據(jù)了解，波司登所生產(chǎn)的防護(hù)服將全部由政府統(tǒng)一調(diào)配，廣泛用于高速道口執(zhí)勤以及其他特殊行業(yè)的疫情防控工作中。
二、三千余家企業(yè)累計(jì)捐贈(zèng)超270億元，這些服裝企業(yè)值得被銘記
根據(jù)封面新聞公益研究所聯(lián)合中國(guó)社科院鐘宏武教授率領(lǐng)責(zé)任云研究院汪杰團(tuán)隊(duì)，通過全網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月17日，3413家企業(yè)已累計(jì)捐贈(zèng)276.9億元。其中，騰訊、阿里巴巴、蒙牛、百度、波司登等41家企業(yè)捐贈(zèng)上億元，682家企業(yè)捐贈(zèng)1000萬到1億元，2690家企業(yè)捐贈(zèng)100萬到1000萬元。
這場(chǎng)新冠肺炎讓很多企業(yè)，尤其是線下消費(fèi)類的企業(yè)受到重創(chuàng)。例如NikeAdidaZaraH&M等多家服裝品牌都宣布暫時(shí)關(guān)店;意大利羽絨服品牌Moncler表示自疫情迸發(fā)以來，中國(guó)門店客流量減少80%;加拿大鵝也表示新型冠狀病毒迸發(fā)給公司造成了重大負(fù)面影響。
事實(shí)上，近幾年很多服裝企業(yè)的日子都并不好過，班尼路被賤賣，真維斯澳大利亞公司宣布破產(chǎn)清算，拉夏貝爾暴雷…令人動(dòng)容的行業(yè)寒冬疊加肺炎疫情的情況下，即便自身業(yè)績(jī)也會(huì)受到?jīng)_擊，仍有一批負(fù)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)加入到戰(zhàn)“疫”中，這樣的服裝企業(yè)值得被大家點(diǎn)贊和銘記。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，波司登、安踏體育、海瀾之家、太平鳥、李寧、雅戈?duì)?、森馬服飾、紅豆股份等服裝企業(yè)的捐贈(zèng)額都達(dá)到1000萬元。
其中，波司登的捐贈(zèng)額達(dá)到3億元，服裝行業(yè)最大的一筆捐贈(zèng)。波司登一直有回饋社會(huì)、關(guān)懷社會(huì)的基因和文化，公司積極履行社會(huì)責(zé)任，努力多解決就業(yè)、提高納稅，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈30多萬人就業(yè)。波司登在企業(yè)還很小的時(shí)候，就給當(dāng)?shù)氐睦先司栀?zèng)“湯婆子”供老人們冬天暖手腳，還每年給當(dāng)?shù)乩先税l(fā)放養(yǎng)老金。1999年至今，YCC拉鏈為家鄉(xiāng)建設(shè)了擁有427幢別墅的現(xiàn)代化新農(nóng)村—康博苑。2008年汶川地震，波司登捐資捐物8300多萬元。2011年，出資5000萬元，成立了由國(guó)家民政部直屬管理的波司登公益基金會(huì)，開展從賑災(zāi)救援到希望小學(xué)、希望醫(yī)院，從革命老區(qū)到春蕾女童、孤寡老人、環(huán)衛(wèi)工人等公益活動(dòng)，希望做到哪里有困難、哪里就有波司登的身影。迄今為止，累計(jì)向社會(huì)捐款捐物超12億元，惠及全國(guó)28個(gè)省、58個(gè)地級(jí)市、102個(gè)縣，86.58萬貧困群眾，兩次獲得“中華慈善獎(jiǎng)”
大家熟知的運(yùn)動(dòng)品牌安踏和李寧也是頗具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。2020年1月25日，安踏體育向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)了1000萬元現(xiàn)金;2月13日，又捐贈(zèng)了2000萬元的防寒衣物及相關(guān)物資。李寧集團(tuán)向中華慈善總會(huì)捐款1000萬元，李寧湖北分公司向湖北荊門市紅十字會(huì)捐贈(zèng)100萬元及局部亟需醫(yī)療物資。
國(guó)民男裝品牌海瀾之家捐贈(zèng)了價(jià)值700萬元新款鵝絨服給武漢抗擊疫情的醫(yī)護(hù)人員，同時(shí)還向雷神山醫(yī)院定向捐贈(zèng)了800萬元急缺醫(yī)療設(shè)備。太平鳥集團(tuán)捐贈(zèng)1000萬元定向用于寧波市疫情防治;下屬宜昌太平鳥創(chuàng)意投資有限公司捐款100萬元人民幣;下屬池州鵬源地產(chǎn)開發(fā)有限公司捐款100萬元人民幣。另外，太平鳥還緊鑼密鼓的著手口罩和防護(hù)服生產(chǎn)工作。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)定向捐贈(zèng)1000萬元，同時(shí)還在通過日本伊藤忠公司進(jìn)口防治疫情的醫(yī)療設(shè)備，如檢測(cè)儀、防護(hù)用品等。雅戈?duì)柋硎荆疽淹ㄟ^自身渠道推銷了5萬只口罩用于疫情防治，后續(xù)推銷仍在進(jìn)行。1月29日，森馬服飾決定捐贈(zèng)1000萬元支援各地抗擊新冠肺炎。2月4日，森馬向杭州市民政局捐贈(zèng)羽絨服4130件，價(jià)值305.6萬元。截至2月6日，森馬服飾已累積捐贈(zèng)羽絨服數(shù)量超越12000件。
除了國(guó)內(nèi)的服裝品牌，也有一局部外資品牌進(jìn)行了愛心捐贈(zèng)。奢侈品集團(tuán)LVMH捐贈(zèng)了1600萬元，目前為止海外時(shí)尚集團(tuán)捐贈(zèng)的最大數(shù)額。另外，運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯分別捐贈(zèng)1000萬元。優(yōu)衣庫(kù)捐贈(zèng)了7100件總價(jià)值約252萬高功能御寒保暖衣物，包括厚羽絨外套和保暖內(nèi)衣。
古人有云“助人者，人恒助之”相信這些積極展現(xiàn)善舉的品牌肯定會(huì)得到消費(fèi)者更深層次的認(rèn)可，將這次疫情事件轉(zhuǎn)危為機(jī)。
三、波司登繼續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)，如期亮相倫敦時(shí)裝周
受肺炎疫情影響，局部中國(guó)品牌取消了原定的國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)，多家媒體曾預(yù)測(cè)“國(guó)際時(shí)裝周，中國(guó)面孔集體缺席”據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)報(bào)道，2020秋冬巴黎時(shí)裝周(2.24-3.3有6家中國(guó)品牌缺席，2020秋冬米蘭時(shí)裝周(2.18-2.24有4家中國(guó)品牌缺席，9位中國(guó)設(shè)計(jì)師以提前錄制視頻方式參與。
但波司登卻于2月16日如期在倫敦時(shí)裝周亮相，成為首個(gè)亮相倫敦時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服品牌,這也是波司登品牌連續(xù)第三年登陸四大國(guó)際時(shí)裝周。
據(jù)悉，當(dāng)日公司官方邀請(qǐng)觀秀嘉賓僅350名，但秀場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)坐席及站席爆滿。此次時(shí)裝秀中到處可以看到中國(guó)紅的元素，中外模特臉繪五星紅旗走秀，全場(chǎng)揮舞國(guó)旗，最后環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)師更是帶領(lǐng)所有模特?fù)u旗吶喊“中國(guó)加油”引發(fā)全場(chǎng)觀眾回應(yīng)。
特殊時(shí)期，波司登在具有影響力的國(guó)際舞臺(tái)發(fā)出中國(guó)之聲，與外國(guó)友人一同為武漢加油，為中國(guó)加油，既展現(xiàn)了中國(guó)民族品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的追求，又傳送出滿滿的正能量，充分體現(xiàn)出一個(gè)龍頭服飾企業(yè)該有的擔(dān)當(dāng)。經(jīng)此一“疫”波司登于消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)可度有望進(jìn)一步提升，品牌勢(shì)能持續(xù)強(qiáng)化。
四、短期疫情難阻品牌成長(zhǎng)，對(duì)波司登的業(yè)績(jī)影響有限
當(dāng)然，波司登的業(yè)績(jī)及未來生長(zhǎng)性是投資者重點(diǎn)關(guān)注的相對(duì)來說，疫情對(duì)波司登銷售收入的影響幅度要小于服裝行業(yè)的平均水平。
主要是因?yàn)橛鸾q服銷售的季節(jié)性比較明顯，波司登冬裝羽絨服銷售的90%已經(jīng)在春節(jié)前完成。根據(jù)往年情況，波司登2-3月份的銷售額占比為10%左右，因此對(duì)波司登整一年度的影響有限。根據(jù)此前波司登發(fā)布的公告顯示，2020財(cái)年前三季度(2019年4月-12月)波司登品牌羽絨服零售額同增長(zhǎng)超過30%其他品牌羽絨服零售額同增超過40%
而且，波司登羽絨服線上收入占比較高，2018/2019年度線上收入占比達(dá)到23%面對(duì)疫情，公司積極采取直播、社群、小順序等方式進(jìn)行銷售，特殊時(shí)期也會(huì)促進(jìn)波司登線上銷售的發(fā)展?；仡?019年雙十一、雙十二，波司登在線上的銷售都取得了不俗的成果。其中，去年雙十一全渠道銷售額突破10億，其天貓旗艦穩(wěn)居中國(guó)服裝品牌單店銷售榜首。雙十二全天線上銷售額突破4.4億元，天貓旗艦店單店銷售蟬聯(lián)中國(guó)服裝品牌第一名。
據(jù)券商機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，疫情對(duì)波司登銷售收入的影響幅度較小，YCC拉鏈預(yù)計(jì)2021財(cái)年仍將實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。東吳證券表示，考慮到2020年初暖冬、春節(jié)靠前造成的低基數(shù)，2021年服裝行業(yè)有望迎來業(yè)績(jī)大年，結(jié)合公司品牌勢(shì)能持續(xù)提升，對(duì)波司登未來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然看好。國(guó)元證券提到短期疫情并不影響品牌未來的生長(zhǎng)，仍看好波司登長(zhǎng)線的品牌生長(zhǎng)。
今年是波司登“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的第三年，隨著公司品牌力、產(chǎn)品力、渠道力的全面提升，波司登的仍在釋放轉(zhuǎn)型紅利。另外值得一提的基于對(duì)品牌繼續(xù)轉(zhuǎn)型、業(yè)績(jī)繼續(xù)提升的信心，波司登還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)表示，必要時(shí)進(jìn)行股份回購(gòu)。
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