今年雙11，一個全新元宇宙場域曼塔沃斯也初步搭建成型
【 YKK鈕扣行業(yè)新聞】
交易迸發(fā)的節(jié)點(diǎn)，往往能醞釀一些特別的變化。
互聯(lián)網(wǎng)將人們行為遷移到線上，電商成為主流后，消費(fèi)者也在改變購物的姿勢，從“買”逛”但這遠(yuǎn)不是終局。
Web2.0時代，人們依舊在二維平面上沖浪。Web3.0時代，這個平面將會伸展開來，回歸”為一個更立體、但與現(xiàn)實(shí)區(qū)隔的形態(tài)。當(dāng)這個虛擬世界與真實(shí)世界發(fā)生聯(lián)結(jié)和互動，將最終改變?nèi)藗兣c商業(yè)的關(guān)系和形態(tài)。
巨頭們最先邁出了腳步。蘋果iPhon14靈動島”被稱是軟硬件交互結(jié)合的優(yōu)雅范例，阿里媽媽則繼去年推出數(shù)字人AYA YI及數(shù)字藏品后，今年雙11造了一個元宇宙世界“曼塔沃斯”
通過淘寶App搜索入口“穿越”這個新大陸，或許會對未來的消費(fèi)、生活方式有新的設(shè)想。這個異次元空間，現(xiàn)實(shí)中的音樂、舞蹈、商品不時集合、變化，堆疊出一個完整的世界觀。當(dāng)數(shù)字分身抵達(dá)這里，與世界相處有了另一種方式。譬如，原本只能隱沒在人潮中的可以沉溺式第一視角跳進(jìn)舞臺，與偶像共打節(jié)拍。貨品在變得立體而夢幻，推開品牌館大門，直抵淘寶店鋪下單，再在虛擬世界穿戴上一枚數(shù)字藏品…
至此，阿里通過一年的時間，完成了元宇宙“人貨場”基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，并在這個保守的購物狂歡節(jié)將更接近未來的消費(fèi)場景和體驗(yàn)拉到眼前。
今年雙11打開一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)
元宇宙概念炒作讓人疲憊不堪，探尋它真實(shí)落地場景或許才是當(dāng)下的意義。元宇宙最先在游戲娛樂場景掀起風(fēng)暴。
去年“元宇宙概念第一股”Roblox紐交所上市時，元宇宙還只是流行在游戲圈的小眾概念，但卻已打破了文化、娛樂和消費(fèi)的界限。2020年，美國說唱歌手TraviScott堡壘之夜》辦了一場演唱會，舞臺上超千萬人的數(shù)字分身在這里搭建了貨架，出售巡回演唱會的人偶和T恤。
兩年后，中國的觀眾們看到一場更讓人意外的演唱會。
當(dāng)粉絲們還在對著聚光燈下熱舞的劉雨昕歡呼時，身形閃了一下，瞬間呈現(xiàn)在另一面的舞臺上。觀眾轉(zhuǎn)身，發(fā)出更響亮的歡呼。這一首《和我用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式，讓劉雨昕與另一個自己的分身”對話。
技術(shù)在為舞臺和扮演添加更多懸念和沖擊力。劉雨昕在舞臺上“移形換影”潘瑋柏開啟“時間凝結(jié)”張含韻則在一首歌的時間里完成三次換裝，蕭敬騰則將自己“復(fù)制粘貼”并與3個“分身”組成了一個樂隊(duì)…
?呈現(xiàn)在11月9日江蘇衛(wèi)視播出的2060元音之境》上。這是一檔阿里媽媽與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的元宇宙歌會。阿里媽媽旗下數(shù)字偶像锘亞Noah帶隊(duì)帶領(lǐng)歌手們數(shù)字分身，與現(xiàn)實(shí)中的展開對決。
真實(shí)舞臺和超現(xiàn)實(shí)舞臺重疊，歌手與虛擬分身相遇。而從手機(jī)屏幕穿越進(jìn)曼塔沃斯的元宇宙歌會，觀眾們將獲得一個自己的數(shù)字分身前排觀影，隨著自己的心意隨意走動，解脫重力限制，飛上偶像的肩膀起舞…
希望在雙11期間以內(nèi)容大事件的形式，借助明星的影響力，讓更多人來到曼塔沃斯’阿里媽媽平臺營銷謀劃中心介紹。
??曼塔沃斯在阿里媽媽內(nèi)部被定位為“元宇宙絲綢之路”一條連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的商道。
進(jìn)入曼塔沃斯世界，選擇自己的數(shù)字形象，移動手柄，人物開始奔跑?？梢缘诌_(dá)一場演唱會成為觀眾，可以進(jìn)入數(shù)字藏品館與空間內(nèi)的物件互動，也可以進(jìn)入體驗(yàn)各異的品牌館，成為一個元宇宙世界中的消費(fèi)者。
如今的雙11購物，人們還是用指尖滑動瀏覽手機(jī)屏幕上的商品，但是曼塔沃斯世界，品牌變成了可體驗(yàn)的場景。這可以理解為線下店鋪的上翻”但又不完全相同，因?yàn)樵谶@里，品牌的形象更自由宏大，人與品牌、商業(yè)的關(guān)系完全不同，或?qū)⒏淖兗みM(jìn)電商模式。
一年，搭建元宇宙“人貨場”基礎(chǔ)設(shè)施
去年9月，阿里官宣數(shù)字人AYA YI入職阿里。那時公眾焦點(diǎn)還在這個面容冷峻的數(shù)字人上，但她只是起點(diǎn)。
延續(xù)著現(xiàn)實(shí)世界中商業(yè)“人貨場”思路，阿里媽媽在元宇宙世界重構(gòu)和搭建新的人貨場”
人”局部，以AYA YI為代表的數(shù)字人矩陣。如今阿里共簽約5個數(shù)字人，包括被用戶選擇和養(yǎng)成出道的數(shù)字偶像锘亞Noah最近又有兩位潮流數(shù)字人加入，分別是ALPHA 和MUSE
AYA YI定位更受高奢品牌青睞，但隨著數(shù)字人合作模式被越來越多品牌接受，更多國貨和新銳品牌也在尋找合適的數(shù)字代言人。尤其是時下，真人代言人翻車事件頻出，代言深度進(jìn)一步受到限制。如今的數(shù)字人團(tuán)隊(duì)，每人定位區(qū)分明顯，適配不同風(fēng)格品牌。
貨”局部是數(shù)字藏品，刻著品牌獨(dú)特DNA 數(shù)字權(quán) 益，品牌與用戶鏈接的新道具。去年10月，阿里媽媽平臺營銷謀劃中心上線天貓數(shù)字藏品頻道，如今，已經(jīng)與177個品牌一起發(fā)行了超53萬枚藏品。此基礎(chǔ)上，今年阿里媽媽還建立了曼塔沃斯”區(qū)塊鏈，降低品牌發(fā)行利息基礎(chǔ)上，還帶來更多創(chuàng)新的落地場景?；蛟S在未來，數(shù)字藏品將會成為每一個品牌的標(biāo)配經(jīng)營工具。
今年雙11一個全新元宇宙場域曼塔沃斯也初步搭建成型，數(shù)字人館和數(shù)字藏品館之外，更多的內(nèi)容在被攏括進(jìn)來，譬如元宇宙音樂會，更多品牌生態(tài)。阿里媽媽借雙11推出“邏戈斯”計劃。這本是由哲學(xué)家赫拉克利特提出的哲學(xué)概念，寓意萬物的生滅變化具有一定的尺度。邏戈斯”又是Logo音譯，意指品牌和商業(yè)在虛擬世界中建造的新玩法和新規(guī)則。
曼塔沃斯服裝品牌館，用戶的數(shù)字分身可以用第一視角觀看巨型屏幕上的數(shù)字人走秀，與此同時，這些數(shù)字服飾的3D模型也將來到用戶面前，緩慢旋轉(zhuǎn)，展示每一個細(xì)節(jié)。點(diǎn)擊其中一款，則能跳轉(zhuǎn)鏈接到品牌的淘寶店鋪。
跳轉(zhuǎn)的一秒，仿佛打開了虛擬世界和真實(shí)世界的蟲洞”這整個過程都為品牌未來經(jīng)營打開了無盡的想象空間。譬如，品牌可以在元宇宙定制自己的空間、舉辦線上發(fā)布會、虛擬演唱會、云走秀等。通過更立體、開放的方式，用戶會對品牌有完全不同的感知。
人們印象中，元宇宙的畫面還停留在粗糙的卡通風(fēng)格，但如果進(jìn)入曼塔沃斯，一定會為畫面的精致度、動線的流暢度感到驚訝。這個更符合年輕審美的高保真次世代風(fēng)格面前，數(shù)據(jù)容量將大大逾越以往，以容納更多場景、人物形象和地圖的視覺數(shù)據(jù)模型。本次元宇宙演唱會在虛擬大陸舉辦，如果封裝成安裝包在終端上運(yùn)行，整個裝置包數(shù)據(jù)量將超越手游“王 者榮 耀”這背后，阿里媽媽通過阿里云的云計算和云渲染能力的支持，實(shí)現(xiàn)了無須裝置預(yù)裝軟件、不占用實(shí)際貯存空間，只需淘寶掃碼或者點(diǎn)擊鏈接，就可一鍵進(jìn)入“曼塔沃斯”虛擬世界，大大降低了用戶的互動門檻。
品牌的新戰(zhàn)場
對那些艱深，甚至讓人覺得有些“玄學(xué)”概念和技術(shù)而言，搭建完元宇宙“人貨場”基礎(chǔ)設(shè)施是打開想象力的第一步。真實(shí)世界在由實(shí)入虛”這是元宇宙在塑造娛樂和文化的未來業(yè)態(tài)的一面。但另一方面，與消費(fèi)和商業(yè)的結(jié)合卻讓它距離人們真實(shí)世界更近，這是某種意義上的由虛入實(shí)”
曼塔沃斯是一場試驗(yàn)，探索了創(chuàng)新用戶體驗(yàn)和價值的邊境。阿里媽媽平臺營銷謀劃中心的若軻描述了一番未來消費(fèi)圖景。
浩瀚無垠的曼塔沃斯，不同品牌飛船穿越其中。當(dāng)你購入某款限量跑鞋時，也將同時獲得想象力無 限的數(shù)字跑鞋，不只可以AR穿戴這款數(shù)字跑鞋曬照，曼塔沃斯中的數(shù)字分身也可以同時穿上這雙數(shù)字跑鞋。讓你宇宙中加速飛奔，與此同時在身后留下一道酷炫的火焰…類似于你游戲世界中的道具，獲得它后，有特殊的身份識別，還能有技能加成。
如果說傳統(tǒng)電商是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的上半場。那么元宇宙或許是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的下半場。更早時，品牌間已經(jīng)有共識，線即戰(zhàn)場”如今一個新戰(zhàn)場的輪廓在變得逐漸清晰。
即使元宇宙浮現(xiàn)了不少泡沫，但是重塑品牌與消費(fèi)者交互的方向是篤定的流量內(nèi)卷、注意力分散的真實(shí)世界，越來越多品牌在尋找一種解脫的方式。當(dāng)品牌之爭越來越指向內(nèi)容之爭，內(nèi)容的形式也成為一個開放題。而元宇宙或許是未來的一種解法。
沿著舊世界，找不到新大陸。若軻介紹，曼塔沃斯正與品牌們試驗(yàn)許多新的靈感。2D世界中的品牌營銷，品牌只是一個用力的敘事者，但在元宇宙3D世界，品牌可以成為一個隨心所欲的發(fā)明者，吸引真正同頻共振的人。
如果我再大膽往前猜想，技術(shù)在推動商業(yè)進(jìn)化，商業(yè)也在帶給技術(shù)加速度。共識塑造世界。當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定水平，人們更多時間置身于虛擬世界，元宇宙承載了人們更多元化、全新的需求，人們會更習(xí)慣在哪里消費(fèi)？
一種設(shè)想是數(shù)據(jù)成為元宇宙新生產(chǎn)資料，更深入理解消費(fèi)者的深層需求后，也能反向?yàn)檎鎸?shí)世界的商品生產(chǎn)提供指導(dǎo)。
但一切仍在萌芽期。等待技術(shù)向前突破同時，重要的打牢地基，然后等待。這個元宇宙世界中不時添加內(nèi)容和元素，眼前重要、也需要耐心的事。若軻透露，今年曼塔沃斯會開啟一場跨年派對，元宇宙世界中步入一個新時代，那一定是一段特別而有意義的體驗(yàn)。
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