男性中產(chǎn)階級力量的崛起帶來男性消費增長
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
近些年來，經(jīng)濟”如同一匹黑馬出現(xiàn)在消費界，呈現(xiàn)出驚人的消費潛力，留下了令人深刻的印象。
線上消費方面，男性每年的平均開支逾越了女性，達到10000多元。并且，男性還是高端消費的中堅力量。根據(jù)《中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書》顯示，男性的客單價比女性高6%奢侈品消費頻次3次及以上的男性比例也比女性高。高收入男性更加關注商品或服務的品牌、以及隱藏在商品面前的附加值。
那么，什么推動了經(jīng)歷勢如破竹般的增長呢？讓我一起來探究一下。
1男性中產(chǎn)階級力量的崛起是男性消費增長的基礎
消費的升級根結底源于社會財富的積累以及中產(chǎn)階級的崛起。YCC拉鏈歐睿信息咨詢公司的研究顯示，2020年，中國的中產(chǎn)階層將達到7億人。而根據(jù)國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究稱，2020年中國人口將達到14.5億。那么，再過十年我國的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總人口的48%以上，時候中國人近半成為中產(chǎn)階層。
中產(chǎn)階級中“男性的高占比”為男性消費的崛起提供了基礎。男人的黃金年齡是40歲，進入該階段的男性，無論是財富和社會地位都有了足夠的積累，其消費能力和消費檔次也遠遠高于其他年齡段男性。從國內各年齡段男性人口結構來看，40歲以上中年男性人口占比逐步提升，這類人群具有足夠的消費能力；而20至40歲的年輕男性雖然消費能力不如40歲以上中年男性，但消費意愿和傾向卻比40歲以上男性高。
與此同時，發(fā)現(xiàn)高收入人群中男性比例要遠遠高于女性，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年的調查中，高端商務人群中男性占比63.4%女性占比36.6%從年齡分布來看，女性平均年齡為32.8歲，男性平均年齡為34.1歲。中產(chǎn)階級中“男性的高占比”為男性消費的崛起提供了基礎，一旦男性消費習慣被有效引導和培養(yǎng)，其市場潛力巨大。
2男士單身比例的上升也一定水平上撫慰男性消費。
單身越來越成了一種生活常態(tài)，單身意味著能夠有更多時間和金錢去享受消費所帶來的自我滿足和自我實現(xiàn)，單身人群熱衷消費、看淡儲蓄，并且自我意識較強，以旅游為例，單身青年的旅游人均消費比有家庭的青年要高出約14%
根據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，全國單身人群已達2.4億人，占到總人口15%左右，主要大城市單身率甚至超過50%而結婚率也自2013年起大幅下滑，單身獨居群體日益龐大。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，國單身經(jīng)濟年消費規(guī)?？蛇_13萬億元。有57.69%人表示，會為了排解孤獨而消費，其中超越40%人每個月大概花費1000元到3000元，34%人會花3000元到5000元。
男性單身數(shù)量遠遠逾越女性。但如果將“單身經(jīng)濟”等同于“單身女性經(jīng)濟”就大錯特錯了國無論是20-30歲，還是30-40歲、40-50歲，單生男性的數(shù)量都遠遠高于女性，20-24歲的單身男性比女性多1332萬，25-29歲單身男性比女性多928萬，30-34歲單身男性比女性多430萬，35-39歲單身男性比女性多286萬，而40-49歲單身男性比女性多393萬。
優(yōu)質單身男士更樂于享受高端生活方式，通常有更多可支配的收入，YCC拉鏈聯(lián)系方式由于沒有撫養(yǎng)下一代的經(jīng)濟壓力，單身人士大可花錢體驗高端的產(chǎn)品和經(jīng)歷，當前單身男性數(shù)量的膨脹將催生一大波“經(jīng)濟”
3自我意識、價值的發(fā)現(xiàn)
中國男性越來越意識到衣著、品味、形象已經(jīng)成為職業(yè)生活不可缺少一部分，需要具有更強的社交能力、被更多人接受的表示能力以及更強的合作精神。因此男性學會使用護膚品、推銷修身西裝、高檔手表和豪車，消費品市場上，男性正在不時劃定出屬于他新地盤。
綜藝節(jié)目《這就是街舞》中國有嘻哈》等的興起，推動了年輕男性群體自我意識的覺醒，開始重新定義了自己的價值觀，更加重視自我搭配，時尚與潮流是男性特別關注的領域，并給消費行業(yè)帶來了新的機會。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，彩妝領域，男人購買彩妝護膚品趨向年輕低齡化，95后男生成最愛美擔當，每三個買粉底的男孩里就有一個是95后。粉底、遮瑕和眼線筆成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3男性面膜的消費量也不容小覷。當男人開始注重形象的時候，還有女人什么事呢？
4線上購物的快速發(fā)展喚起了男性消費潛力。
隨著電商、物流、線支付等技術的不時幼稚與推進，男性消費者所追求的便當性和效率得到極大的滿足，也在一定水平上刺激了男性的消費欲望。
根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的演講顯示，中國男性消費的種類和額度都在增加，其中線上局部中國男性消費者已經(jīng)超越了女性；同時，IA B中國調查結果顯示，通過PC端網(wǎng)購的中國民眾中，男性占57%女性占43%通過移動端網(wǎng)購的中國民眾中，男性占53%女性占47%可見當前網(wǎng)購群體中男性規(guī)模逾越女性。雖然男性在線下消費方面與女性仍有很大差距，但男性的互聯(lián)網(wǎng)購買能力已經(jīng)呈現(xiàn)破竹之勢。
5超前消費的異軍突起進一步助長男性消費。
互聯(lián)網(wǎng)金融的不時發(fā)展，帶來了大量的超前消費人群。除了使用信用卡進行超前消費，手機支付超前消費尤為盛行，而在超前消費的觀念上，男性比例遠遠高于女性。
根據(jù)《及貸用戶畫像分析演講》演講顯示，及貸男性用戶是超前消費的主力軍，YCC尼龍拉鏈比例高達78%年齡分布區(qū)間為20-30歲，平均年齡僅為28歲。與此同時，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融頭部企業(yè)借貸寶今年發(fā)布的雙十一消費借貸大數(shù)據(jù)》演講顯示，消費借貸中，男性占比高達65%女性僅為35%可見與女性相比，男性更愛超前消費。
五大動因推動了經(jīng)濟”快速發(fā)展，此時，商家就要抓住機會，掌握好風口。當“買買買”不再是女性用戶的專屬時，搶占好“經(jīng)濟”制高點，或許“敗家爺們兒”也能造就新的消費傳奇！
- 上一篇：線下服裝零售店鋪面臨最直接的困難是客流驟減和庫存積壓 2020/2/14
- 下一篇：1.7億多要外出務工對抗疫情帶來極大挑戰(zhàn) 2020/2/14
