線下服裝零售店鋪面臨最直接的困難是客流驟減和庫存積壓
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
新冠肺炎疫情“黑天鵝”引發(fā)經(jīng)濟(jì)動搖，諸多行業(yè)被籠罩在陰霾下。
國內(nèi)服裝零售業(yè)在這寒意料峭的早春面臨“大考”線下門店客流劇減，電商運(yùn)力缺乏退貨訂單不時，更有快消巨頭線上低價甩貨清庫存。
事實上，國內(nèi)服裝零售已在近年逐漸走下坡路。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%首次出現(xiàn)負(fù)增長;2019年上半年，該數(shù)據(jù)為4749.7億元。
疫情的沖擊無疑等于雪上加霜，原本磨拳擦踵押注春節(jié)消費(fèi)熱的服裝行業(yè)開年失利，下沉市場商業(yè)街等服裝店更是首當(dāng)其沖。
線下服裝店五折甩貨無人問津
抗疫戰(zhàn)吹響“全民宅”號角，線下服裝零售店鋪面臨最直接的困難是客流驟減和庫存積壓。
李婉兒工作的服裝店已經(jīng)關(guān)門了這家名叫恒源祥的店鋪是一家連鎖品牌， YCC拉鏈官網(wǎng)衡陽市還有4家，但在春節(jié)期間基本上不開門營業(yè)。
由于位于衡陽市火車站步行街，整個市區(qū)最繁華的地段之一，恒源祥的租金并不便宜，雖然受疫情影響嚴(yán)重，但租金還是得照交，李婉兒表示暫時沒接到租金減免的通知。
年前疫情尚未發(fā)酵時，這家恒源祥的生意還不錯。隨著疫情蔓延，衡陽市區(qū)提高防控級別，諸如恒源祥這樣的服裝店逐一停止?fàn)I業(yè)。
沒了銷售收入，但員工工資照發(fā)。租金與庫存積壓的雙重壓力下，這家恒源祥的日子并不好過。為清庫存獲取現(xiàn)金流，店員李婉兒的朋友圈充溢著店內(nèi)服裝的折價甩賣信息。
或主動或被動，也并非所有的服裝店都會選擇關(guān)門來應(yīng)對疫情，疫情嚴(yán)峻，但生存的壓力更大。
不開業(yè)房租頂不了啊!都市女人的店長廖潔向時代財經(jīng)表示。這家主打女性內(nèi)衣的服裝店地處衡陽市下轄的一個工業(yè)小鎮(zhèn)—水口山最繁華的地段，位置頗佳。
廖潔給時代財經(jīng)算了一筆賬：店鋪月租2700元，一年32400元，房租一年一交，目前沒有聽說減免租金。水電費(fèi)大概10000一年，疫情期間兩個員工薪資照發(fā)，每月支出5000左右。
今年春節(jié)期間銷售額比去年下降60%左右，而往年春節(jié)期間的營收占整年度40%左右。阻燃拉鏈 如果不開門，租金水電還是照付，還不如開起門來做生意，能賺一點是一點。
咬著牙開門營業(yè)的不止廖潔。往年正月初四就開門做生意了但今年我正月十六才開門。花花公子的加盟商李曉告訴時代財經(jīng)，上午開門營業(yè)到下午4點，還沒有一個顧客下單。
九龍服飾是水口山鎮(zhèn)上兩家大型服裝超市之一，門口已經(jīng)貼出了全場五折的標(biāo)語，但鮮少人問津。
九龍服飾工作了十年的王芳表示，時值年后清貨期，往年店里會有很多人選購，如今門可羅雀。早在去年11月份定好的2020年夏裝，也因為疫情影響，積壓在株洲。
春節(jié)積壓的產(chǎn)品也只能疫情后折銷了要不就是等到下半年再賣。就在時代財經(jīng)采訪過程中，廖潔終于迎來一位顧客。
疫情當(dāng)前，對生存在商業(yè)步行街的小型服裝店鋪們來說，折銷與時間是解決庫存積壓的有效手段。對于局部服裝零售商而言，線上渠道成了救命稻草”
服裝電商發(fā)貨“停滯”退貨率飆升
今年春季算是自愿放棄，激進(jìn)估計第一季度銷售額損失達(dá)預(yù)期的60%以上。今年春節(jié)銷售額抽了大概3/4知名服裝電商品牌“化學(xué)少女”向時代財經(jīng)表示。
這家主打復(fù)古風(fēng)的店鋪已經(jīng)成立6年，如今在淘寶擁有140萬粉絲，劉雯、鄭爽等明星也都是顧客。
化學(xué)少女”方面透露，此次疫情對他影響并不小。第一季度銷售額就不佳，會直接影響整年的店鋪流量及銷售額。
房租、水電、員工薪資支出都沒有斷，因為物流、發(fā)貨延遲等原因，退款率一直在往上升。目前公司的現(xiàn)金流已經(jīng)沒有了只能依靠存款支撐。
除了上述的季度銷售額的損失外，其他工作的進(jìn)展也有限。從設(shè)計到生產(chǎn)再到銷售，業(yè)務(wù)流程一環(huán)扣一環(huán)，一環(huán)推進(jìn)不了接下來的工作就很難有突破。
如今“化學(xué)少女”客服、設(shè)計、新媒體等部門均已線上辦公。但發(fā)貨部與工廠還處于停工狀態(tài)。
化學(xué)少女”淘寶店原本定于2月10日正式發(fā)貨，由于疫情尚未完全控制住，如今暫定于15日前恢復(fù)發(fā)貨?；瘜W(xué)少女”接受采訪時也表示，倉庫物流園區(qū)一直處于封鎖的狀態(tài)，也沒通知具體開門時間，工廠最快也要2月底才干上班。
疫情之下物流行業(yè)按下“暫停鍵”直接影響電商的運(yùn)作，YCC金屬拉鏈對于服裝零售商而言，線上渠道的算盤也打不響了而兼具線下門店與線上電商渠道的快消服裝品牌巨頭也紛紛采取關(guān)店打折等措施自救。
快消服裝品牌關(guān)店打折
受疫情影響，許多快消服裝品牌春節(jié)前后大門緊閉，業(yè)績受損已是板上釘釘?shù)氖聦崱?
2月4日，Nike宣布將暫時關(guān)閉中國約半數(shù)門店，剩余店面將縮短營業(yè)時間。瑞銀發(fā)布報告稱，Nike從1月中到2月底的業(yè)績將大跌70%此外，Adida也宣布關(guān)閉局部中國門店，并表示會對短期業(yè)績發(fā)生負(fù)面影響。
近年在服裝零售領(lǐng)域表示優(yōu)異的優(yōu)衣庫也無法“突圍”截至2月3日，優(yōu)衣庫在中國暫停營業(yè)的門店數(shù)量已達(dá)到270家，約占其在中國門店總數(shù)的40%值得注意的中國內(nèi)地是優(yōu)衣庫的第二大市場。
關(guān)閉大量門店帶來的損失對不少快消服裝品牌來說顯得十分繁重。雖然萬達(dá)等商業(yè)地產(chǎn)接連宣布免除局部租金，但也無法抵消關(guān)店導(dǎo)致的損失。
2月10日，衡陽萬達(dá)廣場優(yōu)衣庫的工作人員告訴時代財經(jīng)，目前還沒開門營業(yè)，只有工作人員在店內(nèi)工作。而局部品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道，美特斯邦威的官方旗艦店首頁直接打出了2件2.5折的宣傳語。
疫情尚未結(jié)束蔓延的趨勢，但對各行各業(yè)帶來的沖擊已浮現(xiàn)，中小微企業(yè)的生存成為近期的熱議話題。疫情之下，困難與希望并存。正如萬科郁亮所言，活下去。只有活下去才干等到春暖花開的日子。
化學(xué)少女”告訴時代財經(jīng)，都說守業(yè)公司活不過3年，而我已經(jīng)野蠻生長快6年了會直面苦難，勇敢走下去。
花花公子的李潔也表示，雖然今年春節(jié)銷售不好，但服裝銷售的重點還是下半年。今年可能會虧，但還在可接受范圍之內(nèi)，會堅持下去。
值得期待的截至2月10日，包括上海、北京、廣東、浙江在內(nèi)的十余省市相繼出臺扶持政策，拯救疫情下的中小企業(yè)。
工信部9日印發(fā)《關(guān)于應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情協(xié)助中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)共渡難關(guān)有關(guān)工作的通知》明確將采取全力保證企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)、進(jìn)一步加強(qiáng)對中小企業(yè)的財政扶持、進(jìn)一步加強(qiáng)對中小企業(yè)的金融扶持等六方面20條措施，協(xié)助中小企業(yè)實現(xiàn)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，渡過難關(guān)。
大浪淘沙，此次疫情無疑是考驗企業(yè)和商家的重要時刻。服裝產(chǎn)業(yè)分析師趙然表示，對于中小服裝零售商而言，目前需要最大限度的分散風(fēng)險，爭取短期降壓。同時掌握好現(xiàn)金流，增強(qiáng)線上化，提高自身有效抵御臨時風(fēng)險的能力。文章中采訪對象均為化名)
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