中國(guó)市場(chǎng)已成為全球奢侈品市場(chǎng)的新的主角
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)人逐漸成為世界奢侈品消費(fèi)的主力軍。不少世界一線奢侈品品牌也瞄準(zhǔn)了興起的中國(guó)市場(chǎng)，尤其在近3年，中國(guó)市場(chǎng)似乎不只僅是這些品牌試圖開(kāi)拓的目標(biāo)更成為了為其貢獻(xiàn)利潤(rùn)的中堅(jiān)力量。2018年，杜嘉班納創(chuàng)始人在社交平臺(tái)發(fā)表辱華言論被曝光后，引起全國(guó)上下的憤怒，杜嘉班納在上海即將舉辦的大秀取消，并且杜嘉班納銷(xiāo)售額跳水式下跌。隨后，中國(guó)網(wǎng)民開(kāi)始自發(fā)搜集并檢舉對(duì)中國(guó)領(lǐng)土完整立場(chǎng)不明確(將香港、臺(tái)灣、澳門(mén)單列為國(guó)家)以及曾經(jīng)涉及不友好言論或事件的奢侈品品牌。為防止中國(guó)市場(chǎng)萎縮，許多奢侈品品牌開(kāi)始向中國(guó)示好，GUCCI甚至在門(mén)店掛上中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗以表“忠心”
向中國(guó)示好的奢侈品品牌中不乏一些喜愛(ài)中國(guó)文化以及懂得尊重，試圖鼓勵(lì)中國(guó)而表達(dá)立場(chǎng)的正義之師，但也有部分只是不想丟掉中國(guó)市場(chǎng)這一“搖錢(qián)樹(shù)”中國(guó)究竟在世界奢侈品消費(fèi)占據(jù)什么樣舉足輕重的地位?
2019中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元
2015-2018年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模(不包括海外消費(fèi))繼續(xù)增長(zhǎng)，2018年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1700億元，按此趨勢(shì)增長(zhǎng)2019年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億人民幣，達(dá)到2130億元，2025年預(yù)計(jì)突破4000億。
中國(guó)消費(fèi)者引領(lǐng)全球奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)
根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)FondazionAltagamma聯(lián)合YCC拉鏈 發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究演講(秋季版)2019年中國(guó)籍消費(fèi)者占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%較2018年上升2個(gè)百分點(diǎn)。
此外，由于中國(guó)有利的政策加上國(guó)內(nèi)外價(jià)差縮小進(jìn)一步安慰了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)外鄉(xiāng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，2019年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26%而這一增長(zhǎng)直接帶動(dòng)了全球奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，2019年中國(guó)籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)繼續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者調(diào)查
奢侈品消費(fèi)女性占據(jù)主導(dǎo)地位
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者以女性居多，2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中女性消費(fèi)者占大約7成，而男性消費(fèi)者僅占大約3成。
80后與90后成為中國(guó)奢侈品購(gòu)買(mǎi)主力軍
根據(jù)騰訊廣告與波士頓咨詢(xún)公司在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上共同發(fā)布的2019中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為演講》以下簡(jiǎn)稱(chēng)《演講》中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中，16-30歲與31-35歲消費(fèi)者占比最高，其次是18-25歲的消費(fèi)者。奢侈品消費(fèi)體現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，30歲以下消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)者總數(shù)的48%而年齡較長(zhǎng)的中老年人則對(duì)奢侈品沒(méi)有表示出濃厚興趣。
二線及以上鄉(xiāng)村成為奢侈品購(gòu)買(mǎi)主力軍
根據(jù)《演講》中國(guó)奢侈品消費(fèi)者大多來(lái)自北京、上海、廣州、深圳以及11個(gè)一線鄉(xiāng)村和32個(gè)二線城市，以上47個(gè)城市的奢侈品消費(fèi)者占據(jù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)總數(shù)超越50%說(shuō)明中國(guó)奢侈品消費(fèi)者多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。一方面，一二線鄉(xiāng)村對(duì)于時(shí)尚潮流的敏感度也相對(duì)更高;另一方面，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)薪資較高，人們有多余資金購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
中國(guó)奢侈品社交化
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)與波士頓調(diào)研顯示，2018年，中國(guó)消費(fèi)者受線上相關(guān)信息吸引較多，其中，社交內(nèi)容客流達(dá)24%;品牌官網(wǎng)、品牌廣告、第三方電商吸引的客流量占22%而線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)吸引了10%客流量說(shuō)明各奢侈品品牌線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也具有一定效果。
消費(fèi)者多線上研究線下購(gòu)買(mǎi)
中國(guó)電商平臺(tái)的興起拉動(dòng)了中國(guó)線上消費(fèi)，YCC拉鏈 但是對(duì)于奢侈品市場(chǎng)而言，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者依舊更青睞于線下購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)，選擇線下購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者占據(jù)奢侈品消費(fèi)者總數(shù)的88%接近9成。此外，相比線下體驗(yàn)，中國(guó)大部分奢侈品消費(fèi)者更愿意事先通過(guò)線上平臺(tái)挑選喜歡的商品再去實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
- 上一篇：疫情之后中國(guó)服裝業(yè)何去何從 2020/2/26
- 下一篇：疫情影響運(yùn)動(dòng)品牌紛紛走電商及微商渠道出貨 2020/2/25
