設(shè)計(jì)界巨星隕落，傳奇設(shè)計(jì)大師Karl Lagerfeld與世長(zhǎng)辭
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
詹妮弗·洛佩茲（JenniferLopez正處于聚光燈之下，但這不僅僅是因?yàn)樗侵饖W斯卡提名時(shí)落選了
憑借2019年大熱影片《舞女大盜》Hustler里備受贊譽(yù)的角色、沖擊奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)失敗的一天后，這位擁有多重身份、被人們親切稱為“J.Lo女演員，拿下了美國(guó)牛仔品牌Guess代言。不久前，為Versac拍攝的廣告大片引發(fā)了熱議。而在去年11月，美國(guó)箱包品牌Coach也宣布她將成為品牌代言人。
這三個(gè)品牌各自代表的市場(chǎng)可謂迥然不同，但現(xiàn)在均啟用這位年屆50歲的超級(jí)明星，讓她空降到X世代之外的世界。這是為什么？
覺(jué)得她美是永恒的總部設(shè)在倫敦的公關(guān)機(jī)構(gòu)Fabric聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人HollyMirza說(shuō)。YCC拉鏈形象也很干凈…而且她很有抱負(fù)。年輕一代都把她視為時(shí)尚偶像。
與洛佩茲合作的這些品牌，體現(xiàn)了各個(gè)市場(chǎng)都頗受歡迎：大眾市場(chǎng)（Guess渴望勝利的年輕人市場(chǎng)（Coach和奢侈品市場(chǎng)（Versac也反映出她細(xì)分受眾市場(chǎng)擁有巨大的吸引力，無(wú)論是不同價(jià)位的品牌，還是全球市場(chǎng)。
上述品牌的舉動(dòng)還表明，隨著廣告支出回報(bào)率不時(shí)下降，爭(zhēng)奪眼球和媒體價(jià)值的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，時(shí)尚品牌的市場(chǎng)部正在面臨更大的挑戰(zhàn)。
但這些家喻戶曉的名字很快就變成了日常。作為職業(yè)模特，帶貨影響力僅限于同質(zhì)化嚴(yán)重的往往還會(huì)重疊的Instagram愛(ài)用者—但洛佩茲能讓人耳目一新，同時(shí)她也是一個(gè)讓人安心的代言人。Versace2020年春夏時(shí)裝秀結(jié)束后，身穿將近20年前列席格萊美頒獎(jiǎng)典禮的標(biāo)志性叢林印花連衣裙壓軸登場(chǎng)。據(jù)Lyst報(bào)道，發(fā)生了940萬(wàn)美元的媒體及線上效益。
時(shí)尚活動(dòng)邀請(qǐng)名人代言并不是什么新鮮事，但受到不時(shí)變化的數(shù)字幅員和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響，這些明星活動(dòng)的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。
現(xiàn)在人們比以往更看重[名人]與品牌價(jià)值是否保持一致，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)SumDesign開(kāi)創(chuàng)人、公司董事SimonWoolford表示。從某種意義來(lái)說(shuō)，明星名人的力量已變得非常強(qiáng)大，以至于品牌必需要體現(xiàn)他價(jià)值，而不是讓他成為品牌的一種營(yíng)銷傳達(dá)方式。
洛佩茲的形象既健康又酷，外形莊重又有親和力。Woolford表示：就積累品牌資產(chǎn)而言，這對(duì)她同名品牌J.Lo來(lái)說(shuō)很有優(yōu)勢(shì)。這種等級(jí)的影響力，能讓她發(fā)生盈利的合作活動(dòng)中顯現(xiàn)較強(qiáng)的號(hào)召力。
Coach洛佩茲效應(yīng)”已經(jīng)開(kāi)始初顯成效。根據(jù)Lyst數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月底，YCC拉鏈也就是該品牌宣布她成為代言人的那個(gè)月，Coach搜索量飆升了67%而Coach手袋的搜索量在2019年第四季度增長(zhǎng)了204%
至于Guess該品牌與J.Lo臨時(shí)堅(jiān)持著合作關(guān)系。洛佩茲曾是2018年春夏牛仔褲的代言人，而最近，該品牌成為了從2019年6月展開(kāi)的ItsMyParti巡演的合作伙伴。根據(jù)Lyst數(shù)據(jù)顯示，就在代言Guess2018年春夏廣告大片的同一年，該品牌的搜索量比2017年增長(zhǎng)了120%2017年春夏系列大片分別由HaileyBaldwin和CamilaCabello演繹。
洛佩茲在Instagram上的1.09億粉絲進(jìn)一步推升了廣告價(jià)值。洛佩茲發(fā)布在Instagram個(gè)人賬戶上的Versac最新大片獲得了249萬(wàn)個(gè)贊，而相同的照片發(fā)布在DonatellaVersac賬號(hào)和Versac官方賬號(hào)上分別只收獲了11.7萬(wàn)和9.6萬(wàn)個(gè)贊。
歸根結(jié)底，洛佩茲在各個(gè)領(lǐng)域散發(fā)出的非凡魅力，YCC拉鏈讓她成為了VersacGuess等品牌眼中完美的代言人。既身處時(shí)裝界，也備受對(duì)時(shí)裝不感冒的大眾尊重，F(xiàn)abricPRMirza認(rèn)為。很難想象還有誰(shuí)能符合以上所有條件。
- 上一篇：新冠肺炎疫情之下各批發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)不同狀態(tài) 2020/2/23
- 下一篇：服裝業(yè)銷售線下渠道日趨艱難，轉(zhuǎn)向線上是必然之旅 2020/2/22
