服裝業(yè)銷售線下渠道日趨艱難，轉(zhuǎn)向線上是必然之旅
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
受疫情影響，眾多商場和購物中心仍處于暫停營業(yè)狀態(tài)。近日，多家服裝上市公司陸續(xù)宣布線下門店開業(yè)時間。2月18日，特步國際發(fā)布公告，預(yù)計除了湖北省地區(qū)的零售店以外，其余零售門店和生產(chǎn)線將于2020年2月底全面恢復(fù)運營。對此，廣發(fā)證券紡織服裝行業(yè)首席分析師糜韓杰指出，疫情存續(xù)期內(nèi)，線下門店即使開業(yè)，客流大幅減少的負(fù)面影響也會持續(xù)存在但目前電商已經(jīng)成為服裝家紡業(yè)重要的銷售渠道之一，很多服裝家紡上市公司推出線上會員專場、微信秒殺、小程序分銷、不同區(qū)域輪流直播等方式，實現(xiàn)店員與消費者的無接觸溝通和銷售，均取得了不錯的效果，預(yù)計可在一定水平上抵消疫情的負(fù)面沖擊。疫情結(jié)束后，全渠道運營會體現(xiàn)出更加顯著的效果。
天風(fēng)證券分析師呂明指出，本次疫情影響下，YCC拉鏈品牌服飾企業(yè)加大了對線上渠道和私域流量的進一步滲透和營銷，通過新零售模式進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，短期內(nèi)彌補疫情對于品牌服飾企業(yè)線下的影響;中長期來看，對于品牌服飾推動新零售模式轉(zhuǎn)型有良好的促進作用，利于公司未來臨時發(fā)展。
呂明預(yù)計，品牌服飾線下渠道有望在3月迎來拐點，建議投資者近期繼續(xù)關(guān)注超跌龍頭公司，如安踏體育、森馬服飾、李寧、海瀾之家等標(biāo)的
招商證券分析師劉麗、紀(jì)敏表示，疫情對線下銷售帶來沖擊，將加速行業(yè)洗牌，資金實力單薄的中小品牌將逐漸出局，臨時看，有利于龍頭品牌市占率提升?？纱咔榉€(wěn)定后，重點關(guān)注韌性高、線上收入占比高的體育用品龍頭安踏體育、李寧，同店保持較快增長的比音勒芬及地素時尚。
東興證券分析師張凱琳建議在當(dāng)前時點關(guān)注品牌公司門店恢復(fù)營業(yè)時間和線上銷售情況YCC拉鏈臨時來看，運動服飾行業(yè)依然景氣，港股已經(jīng)釋放失望預(yù)期，如果繼續(xù)下跌，可逢低布局，建議繼續(xù)關(guān)注李寧、安踏體育。
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