YCC拉鏈解讀網(wǎng)紅制造機(jī)幕后的無名英雄們
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
PatrickStarrrInstagram上有 470萬粉絲，社交媒體掌握著生殺大權(quán)。每一天。還與MA C合作推出了聯(lián)名彩妝系列。YouTub上有將近 500萬人訂閱了ManniMUA 本名 ManuelGutierrez頻道，去年他還推出了自己的化妝品系列。BretmanRock憑借自己在YouTub上的明星身份，簽下了Morph和 BenefitCosmet代言，眼下正在拍攝自己的MTV真人秀。以及其他一眾網(wǎng)絡(luò)紅人）面前的正是網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu) DigitBrandArchitect人才資源副總裁 ChristinaJone某個(gè)普通的工作日里，這位 27歲的華盛頓人可能會在為 Starrr參與頒獎(jiǎng)典禮做準(zhǔn)備、洽談價(jià)值數(shù)百萬美元的代言合同，或是處置 Instagram上某個(gè)不起眼的緊急事件”坐在DBA 總部的一間會議室里說：一般都從早晨 6點(diǎn)工作到晚上 10點(diǎn)。從這間會議室里可以俯瞰到洛杉磯綿延起伏的山谷，放在一座流水水晶花園擺件旁的iPhon不停嗡嗡作響。
Jone身處由經(jīng)理人、經(jīng)紀(jì)人、財(cái)務(wù)顧問、作家、造型師和攝影師構(gòu)成的復(fù)雜龐大的網(wǎng)絡(luò)頂端，維持著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力。
這個(gè)市場大有盈利空間：據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Mediakix估計(jì)，今年，各大品牌將在網(wǎng)紅營銷方面投入 100億美元。有些紅人在Instagram發(fā)一篇帖子的報(bào)價(jià)就高達(dá) 10萬美元，而他所推銷的時(shí)裝系列和美容品牌則能收獲數(shù)百萬美元的銷售額。
隨著資金的膨脹，網(wǎng)紅市場已經(jīng)被吸納進(jìn)入了一個(gè)“明星娛樂綜合體”也就是說，某一個(gè)明星的品牌、形象和產(chǎn)品背后，都有一整支團(tuán)隊(duì)。DBA 旗下共有約 170名紅人，布置的合作方從 Nordstrom時(shí)裝系列到Target箱包、再到Williams-Sonoma橄欖油，范圍相當(dāng)廣泛；該公司去年被 UniteTalentAgenci收購，YCC拉鏈而克里斯·帕拉特（ChriPratt安吉麗娜·朱莉（AngelinaJoli和格溫妮絲·帕特洛（GwynethPaltrow等好萊塢明星的工作都是由 UTA 代理的
Instagram上擁有超過 2萬名粉絲的紅人，大多都會聘請一位經(jīng)理人和一名助理，可能還少不了固定合作的自由作者與攝影師。Instagram上擁有超過 100萬名粉絲、代言業(yè)務(wù)狀況良好的紅人可能會有 6個(gè)人的工作團(tuán)隊(duì)。最頂級的社交媒體明星都運(yùn)營著各自的小型公司；著名的中國網(wǎng)紅黎貝卡就有 70名員工。
和音樂圈及電影圈的同行們一樣，這些人通常不在大眾視野之內(nèi)，以圖維持一種幻覺：紅人們傳達(dá)的內(nèi)容都源于他自己。這種職業(yè)的工作通常都漫長而枯燥，況且這個(gè)行業(yè)仍處于發(fā)展之中，帶有模糊條款和欺詐內(nèi)容的合同簡直隨處可見。
但對于能夠忍受這些的人來說，紅人的世界是為他提供走進(jìn)時(shí)尚行業(yè)的入門級機(jī)遇，而在出版公司、公關(guān)公司那里碰到這種機(jī)遇的難度已經(jīng)越來越高了
WeWoreWhat網(wǎng)站的博主 DanielBernstein已經(jīng)成為了一位頂流紅人，為他做了6年首席品牌官的MoeParetti說：不喜歡被人關(guān)注，所以我寧愿做那個(gè)拍照片的人。許多這樣的年輕人都比名人更容易深入人心，很喜歡。通過發(fā)明這么大規(guī)模的現(xiàn)代化的傳達(dá)模式，正在顛覆時(shí)尚圈。
為紅人工作的好處
Paretti和Bernstein沒有任何關(guān)系，申請這份工作時(shí)，還是紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院（FashionInstitutofTechnolog一名大二學(xué)生。Paretti說：本以為自己最后會去梅西百貨（Macis當(dāng)買手的但后來我看見Daniel和（ManRepel博主）LeandraMedin之類的女孩在Instagram上發(fā)照片，而且我看得出來，能賺到錢，所以我就給Daniel發(fā)了郵件，問她能不能來幫忙。
從那時(shí)起，25歲的Paretti就成為了Bernstein得力助手。會編輯博客文章、打理贊助事宜、回復(fù)電子郵件，還會參與世界各地的時(shí)尚攝影活動(dòng)。協(xié)助Bernstein創(chuàng)立了自己的泳裝系列，近期，倆還為其他紅人推出了一個(gè)科技平臺。
紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院，給學(xué)生們上網(wǎng)紅營銷課的教授AdrianaSuarez表示，YCC拉鏈即便是入門級的職位，也能讓行業(yè)新人獲得打造品牌的經(jīng)驗(yàn)；如果在一個(gè)成熟的時(shí)尚品牌，新人是不會有這種機(jī)遇的
但這個(gè)市場也開始變得擁擠。Suarez表示，不建議學(xué)生進(jìn)不太知名的公司工作，因?yàn)樵谶@樣的環(huán)境中，得到提升的機(jī)會也更少。
說：現(xiàn)在造進(jìn)去一個(gè)紅人品牌也不是沒有可能，但那簡直就像買彩票一樣。
2017年，23歲的KejiYi與中國頭部博主黎貝卡微信溝通之后，得到一份實(shí)習(xí)工作。協(xié)助這位紅人運(yùn)營有著 800萬粉絲的微信賬號。
Yi說：得到很多實(shí)習(xí)機(jī)會，但為黎貝卡工作是最有價(jià)值的付款、廣告宣傳、社交媒體、打造網(wǎng)絡(luò)形象…學(xué)到特別多關(guān)于意見領(lǐng)袖的東西。
澳洲上大學(xué)的Yi正和一位營銷專家共同主持著一個(gè)播客，分享她對中國社交媒體界的見解。
32歲的GrantLegan一位來自芝加哥的攝影師，為AimeSongOliviaLopez和JuliSari?ana等紅人拍攝之前，一直在為Groupon拍照。爾后，Legan也為 UsherHallBerri和Fergi工作過，還為FourSeason和MrPorter全球活動(dòng)拍攝了照片。
表示，Instagram出現(xiàn)之前，可能必需要先成為某位知名攝影師的助理，才有望獲得這樣的曝光度。
Legan說：權(quán)力發(fā)生了轉(zhuǎn)移。紅人就像是一扇后門。品牌方信任紅人，因而也會信任他攝影師。
想在紅人市場有一席之地可不容易。Paretti說，給紅人發(fā)郵件或去參加他活動(dòng)都可能讓你得到工作機(jī)會。一些像PinkPeoniRachelParcel這樣的紅人會在自己的網(wǎng)站上發(fā)布職位信息，而包括LeoniHann和VictoriaBarbara內(nèi)的一眾紅人則會在電子公告板上發(fā)布職位信息。其余紅人更喜歡秘密地向招聘公司透露招聘信息，好萊塢的一些助理職位就是這樣公布的
還有一種代理路線：去DBA ViralNation與數(shù)十位YouTub用戶有合作）或RQAgenci與正在崛起的TikTok明星有合作）工作。這些公司能夠?yàn)槟愠蔀橐晃唤?jīng)理人或經(jīng)紀(jì)人提供捷徑。
Jone說：保守的人才管理觀點(diǎn)會認(rèn)為，不到30歲都算不上是一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，不到40歲都算不上是一個(gè)優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)人。但在數(shù)字化時(shí)代，情況已經(jīng)完全不同了身在一個(gè)發(fā)展中的行業(yè)，而它正處于極度擴(kuò)張之中。
為紅人工作的壞處
網(wǎng)紅圈里的職位，地位與影響力并不完全等同于在時(shí)尚圈對應(yīng)的職位—Paretti開玩笑說，父母也懷疑過，這份工作算不算是份“真正的工作”Legan指出，一般來說，品牌方對紅人發(fā)布的內(nèi)容有最終決定權(quán)，而這可能會導(dǎo)致創(chuàng)作上的挫敗感。Legan說：就好像廚房同時(shí)有好幾位主廚，所以最終的效果并不總是那么肯定。況且…也不太關(guān)心創(chuàng)作，因?yàn)榉凑缃竦男Ч贾粫嬖?0秒鐘。
Paretti補(bǔ)充說，這個(gè)市場也很殘酷。
說：這個(gè)行業(yè)還很新，以為每個(gè)人都會互相協(xié)助，但得到越多，人們競爭心只會越旺盛。
即使在紅人取得巨大勝利之后，壓力也從不會減少。ChiaraFerragni前男友兼BlondSalad聯(lián)合開創(chuàng)人RiccardoPozzoli表示，一旦紅人市場開始迸發(fā)，就連他團(tuán)隊(duì)也能感受到那股熱浪。
2017年告別了時(shí)尚博客的Pozzoli說：挑戰(zhàn)在于，感覺自己是全球化的必需要無處不在前一天我還在韓國，第二天就到巴西，第三天又到米蘭。歷來沒停過，一切都是工作、上路、工作、上路。
某些時(shí)候，繁重的工作負(fù)擔(dān)加上幾乎為零的信譽(yù)，可能會造成精神損失。去年，CarolinCallowai前代筆人在紐約》雜志（NewYorkMagazin發(fā)表了一篇流傳甚廣的文章，把自己與這位紅人合作的時(shí)光描述為人生的低谷。
就像加入初創(chuàng)公司一樣，為紅人工作的人工作時(shí)間很長，有時(shí)薪資還很低。社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容基本不受監(jiān)管—而許多紅人在遵循現(xiàn)有規(guī)則方面都有“黑歷史”為聲譽(yù)不良的紅人工作，可能就意味著要做不道德的事，甚至?xí)婕捌墼p。
曾有紅人被發(fā)現(xiàn)買粉、發(fā)布虛假贊助消息、和朋友約好在InstagramPod群組里互相評論以提高參與率。紅人還會為不可靠的產(chǎn)品搖旗吶喊，從三無減肥茶到美名昭著的Fyre音樂節(jié)，均有實(shí)例。
2013年，B.J.Mendelson開始為紅人代筆撰寫博客帖、電子郵件和Instagram圖說。但他表示，自己被要求維護(hù)“水軍賬號”也就是專門注冊用以回?fù)襞u者的小號”說，基本上已經(jīng)不在這個(gè)市場工作了因?yàn)檎J(rèn)為缺乏監(jiān)管十分危險(xiǎn)。
說：逐漸覺得，這個(gè)系統(tǒng)是被支配來給有錢人謀求福利的雇傭代筆的富人根本用不著假裝勵(lì)志。
Jone說，工作中最難的局部就是應(yīng)對所謂的點(diǎn)名文化”Cancelcultur幾個(gè)糟糕的錯(cuò)誤就可能毀掉一段個(gè)人職業(yè)生涯。
Jone說：看來，能讓某件事如此迅速地傳播開來是件非?？膳碌氖隆Ｄ承┤说穆殬I(yè)生涯可能會因?yàn)槭昵鞍l(fā)的Twitter就在一夕之間葬送了2018年，客戶LauraLee被卷入了一場糾紛，和Lee爭鋒相對的競爭對手、美妝博主JeffreStar雙方都指責(zé)對方在Twitter發(fā)布了攻擊性言論。Lee因此失去了不計(jì)其數(shù)的粉絲，盡管后來她粉絲數(shù)又有所回升。Jone說，Lee覺得很難受，也為自己的言辭道歉”但她還指出，客戶當(dāng)時(shí)所面臨的氛圍是有毒的
JennPowel曾在NextModel任經(jīng)紀(jì)人一職近 20年之久，2017年，YCC拉鏈就職興辦了一家紅人管理公司。
Powel說：沒有什么地方能給你機(jī)會好好學(xué)習(xí)的紅人和管理者都可能踏入歧途。
如何勝利
盡管杰出紅人團(tuán)隊(duì)的一些成員已經(jīng)打出了自己的名聲，但大多數(shù)社交媒體名人都在尋找愿意待在幕后的人。Paretti說：招聘助理的時(shí)候，都會問他想不想成為紅人。因?yàn)槲也幌胝衼砟硞€(gè)想成為焦點(diǎn)的對象，想要的能長期任職的員工，而不是一心想著出名的人。
Powel補(bǔ)充說，紅人也希望聘請能尊重他人隱私的員工。CupcakandCashmerEmiliSchuman就得到過慘痛的教訓(xùn)：2017年，某位編輯主任在被Schuman解雇后，把這位博主的丑聞分享到網(wǎng)絡(luò)上。
Powel說：想要有專業(yè)精神、能按時(shí)交付、反應(yīng)迅速且態(tài)度認(rèn)真的人。
Suarez說，勝利的關(guān)鍵是能游刃有余地兼顧多重角色。
都要甘于重新開始，說。
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