中國(guó)年輕人的破產(chǎn)三姐妹：漢服、洛麗塔和JK制服
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
這三類服裝圈都存在著一條完整的輕視鏈：買正版的看不起買盜版的制式正統(tǒng)的看不起制式混亂的穿日牌的看不起穿國(guó)牌的，YCC拉鏈穿國(guó)牌的看不起穿混搭的穿“高定”看不起穿“白菜”現(xiàn)貨則比不上需要拼手速搶購(gòu)的限量定制版…
漢服、洛麗塔和JK制服，江湖人稱“破產(chǎn)三坑”沉浸“剁手”而導(dǎo)致“破產(chǎn)”妹子，就被稱為“破產(chǎn)三姐妹”
1
炒”鞋、炒”盲盒的天價(jià)神話正在破產(chǎn)三坑”中再次上演—漢服、洛麗塔和JK高中女生）制服的價(jià)格方便宜，妹子們每購(gòu)買一套衣服就在破產(chǎn)的邊緣試探”情況時(shí)有發(fā)生，因此，江湖人稱“破產(chǎn)三坑”沉浸“剁手”而導(dǎo)致“破產(chǎn)”妹子，就被稱為“破產(chǎn)三姐妹”有的女生只喜歡漢服，那就是漢服坑”而有的女生三種風(fēng)格都嘗試，那就是三坑”皆入。
騰訊發(fā)布的00后興趣報(bào)告》顯示：破產(chǎn)三坑進(jìn)入Z世代話題熱度前三位。00后的圈子里，破產(chǎn)三坑的流行水平不亞于90后眼中的還珠格格》和《流星花園》
一、不就是買一條裙子，至于破產(chǎn)嗎
人們習(xí)慣把洛麗塔裙子簡(jiǎn)稱為“Lo裙”于是穿Lo裙的女孩被稱為“Lo娘”
琦琦是國(guó)企上班的一名洛麗塔服裝喜好者，上班和休閑時(shí)都會(huì)穿Lo裙。收藏的Lo裙數(shù)以百計(jì)，塞滿了整個(gè)衣帽間。
琦琦說(shuō)：從2011年開(kāi)始買Lo裙，經(jīng)歷了這個(gè)圈子發(fā)展的幾個(gè)階段：一開(kāi)始極小眾，大家對(duì)服裝的穿法要求嚴(yán)格，必需從頭到腳搭配、化妝，又稱fullset全套）小眾時(shí)期，Lo裙不搭配Lo鞋也可以被大家接受了后來(lái)越來(lái)越多新人加入，大家對(duì)Lo圈規(guī)矩的意見(jiàn)和討論也越來(lái)越多?，F(xiàn)在大眾對(duì)洛麗塔的認(rèn)知普遍是一種服裝風(fēng)格，穿衣服是個(gè)人喜好，想怎么穿就怎么穿。
一般國(guó)產(chǎn)品牌原創(chuàng)的Lo裙價(jià)位在5001000元，日本品牌的Lo裙價(jià)位相對(duì)較高，動(dòng)輒上千元。YKK拉鏈但Lo裙備受關(guān)注的原因，于某些款式在二手轉(zhuǎn)賣時(shí)被炒出了天價(jià)”一條Lo裙的價(jià)格最貴曾高達(dá)10萬(wàn)元，炒Lo裙比炒鞋還瘋狂。
琦琦目前擁有的最貴的一條裙子是來(lái)自日本品牌babithestarshinebright永恒的輝煌”價(jià)格2.5萬(wàn)元左右。還有一條曾經(jīng)被炒到3萬(wàn)多元的裙子，現(xiàn)在市價(jià)跌到1.4萬(wàn)元，但收到時(shí)的興奮她至今還記得。
也嘗試過(guò)穿漢服，獲得了身邊朋友的一致好評(píng)。貴的廉價(jià)的都體驗(yàn)過(guò)，從衣著體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，要買還是買貴的設(shè)計(jì)。琦琦說(shuō)。漢服的破產(chǎn)指數(shù)”并不亞于Lo裙。近幾年漢服的復(fù)興與古風(fēng)、國(guó)風(fēng)的流行密切相關(guān)，已經(jīng)成為年輕一代熱愛(ài)激進(jìn)文化的表達(dá)。漢服包括秦漢時(shí)的曲裾深衣、魏晉時(shí)的大袖齊腰、唐朝的齊胸襦裙、宋朝的褙子以及明制的馬面裙等。
一套普通面料的漢服，價(jià)格為500800元。如果涉及刺繡等需要手工完成的設(shè)計(jì)，一套則要七八千元。漢服配飾也不少，有頭飾、瓔珞、披帛、扇子等，一套完整的漢服裝備，動(dòng)輒花費(fèi)上千元。上海一個(gè)漢服愛(ài)好者的社群里，許多妹子每月至少買一套漢服，每年在服裝上花費(fèi)數(shù)千元到上萬(wàn)元不等。
群主萌萌說(shuō)：社群里漢服擁有量人均10套起。見(jiàn)過(guò)有氪金玩家把一個(gè)系列的漢服集齊，一把扇子就要花上千元。貧民窟’女孩會(huì)在閑魚(yú)上找一些二手漢服交易，因?yàn)檫@些服裝穿的次數(shù)不多，大部分保管完好。
雖說(shuō)JK制服相比其他兩坑省錢，但是JK迷們面對(duì)種類繁多的款式時(shí)，依舊會(huì)忍不住買買買，從而導(dǎo)致“吃土”一些日牌制服裙子或上衣單件均價(jià)800元左右。風(fēng)聞，有些日本高中生的校服裙子穿舊了會(huì)扔掉，因?yàn)槿毡纠诸愖龅煤茫陀腥藢ｉT去垃圾場(chǎng)翻出來(lái)，洗干凈后拿到國(guó)內(nèi)JK圈里拍賣。這樣的一條裙子能拍到600元。
這樣買下來(lái)，想不“破產(chǎn)”都難。
二、搶不到裙子已經(jīng)是常態(tài)
Lo裙貴的一個(gè)重要原因是其特殊的購(gòu)買流程。原創(chuàng)Lo裙設(shè)計(jì)是店家在畫(huà)手圈收集、購(gòu)買柄圖后，找畫(huà)手畫(huà)裙型，再找工廠打版出樣衣。樣衣出來(lái)后，店家發(fā)到網(wǎng)上收集喜好者的意見(jiàn)。如此繁瑣的方法，只是Lo裙生產(chǎn)的第一步。
收集樣衣意見(jiàn)后，店家會(huì)介紹這條Lo裙可能使用的面料，并給出大概價(jià)位，然后再一次進(jìn)行意見(jiàn)征集。最終到付預(yù)約意向金的階段—付意向金有時(shí)間限制，如果有Lo娘對(duì)裙子感興趣，可以付預(yù)約金，店家會(huì)根據(jù)預(yù)約訂單的數(shù)量進(jìn)行生產(chǎn)。
正是因?yàn)檫@樣的流程，買到Lo裙現(xiàn)貨的幾率非常小。一般店家都會(huì)按需出貨，只有少量尾貨會(huì)給到合作的實(shí)體店。從支付預(yù)約款到拿現(xiàn)貨，國(guó)產(chǎn)品牌的等待時(shí)間大概是3個(gè)月，而日本品牌等待時(shí)間更長(zhǎng)，有的甚至需要一年左右，包括一些“再販”神款。再販”一詞源于日語(yǔ)，指再次售賣，相當(dāng)于潮鞋的復(fù)刻。
此外，Lo裙出貨時(shí)間長(zhǎng)，很大原因在于其復(fù)雜的工藝。由于洛麗塔圈子算小眾圈，每款Lo裙出貨量自然不會(huì)太大，所以工廠一般會(huì)把Lo裙的訂單延后，先做那種出貨量大的訂單。Lo圈很火的一款小白云裙，出貨時(shí)間就排到2021年。
每一個(gè)破產(chǎn)姐妹在等待上新的時(shí)候總是熱血澎湃，然而她熱血很可能在開(kāi)團(tuán)的瞬間被澆滅—喜歡的格子裙“秒”沒(méi)，只能去閑魚(yú)上等待搶到買家或黃牛出二手。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年破產(chǎn)三坑品類下的成交人數(shù)成倍增長(zhǎng)，其中漢服成交人數(shù)同比增長(zhǎng)149%JK制服則增長(zhǎng)351%前不久，有一款名為“溫柔一刀”JK制服裙，就創(chuàng)造了20分鐘銷售30多萬(wàn)條的奇跡。
連入三坑的B站博主光年說(shuō)：如今想買到一條心儀的裙子是非常困難的事。和你競(jìng)爭(zhēng)的有三種人：第一種是黃牛，拍下裙子再加價(jià)轉(zhuǎn)讓，從中牟利；第二種是代拍，給代拍支付費(fèi)用，這樣搶到裙子的概率會(huì)高一點(diǎn)；第三種是同樣喜歡這條裙子的普通妹子。為了搶到一條心儀的裙子，通常會(huì)在上新當(dāng)天提前設(shè)好至少5個(gè)鬧鐘，上新前10分鐘開(kāi)始打開(kāi)頁(yè)面蹲守。同時(shí)，要小心翼翼地刷新，以防一不小心把頁(yè)面刷出去了不然下一秒就會(huì)售罄。
洛麗塔、JK和漢服開(kāi)始從小眾走向大眾，進(jìn)來(lái)逛街，總能看到衣著洛麗塔、YKK拉鏈漢服或者JK小姐姐，這是一件值得高興的事。但它不是用來(lái)蹭熱度、炒作賺錢的工具?？磥?lái)，賣得貴的衣服，應(yīng)該是布料好、剪裁好，而不是空喊著正版、原創(chuàng)，大賺學(xué)生和小姑娘的錢。光年說(shuō)。
三、盜版泛濫，催生圈內(nèi)“霸凌”
無(wú)論是Lo裙、JK制服還是漢服，最具爭(zhēng)議性的問(wèn)題就是山正之爭(zhēng)”
這三類服裝圈都存在著一條完整的輕視鏈：買正版的看不起買盜版的制式正統(tǒng)的看不起制式混亂的穿日牌的看不起穿國(guó)牌的穿國(guó)牌的看不起穿混搭的穿“高定”看不起穿“白菜”現(xiàn)貨則比不上需要拼手速搶購(gòu)的限量定制版…
網(wǎng)絡(luò)上還有“三坑小警察”分別被稱為L(zhǎng)o警、漢服警、JK警。這里的警察并非真正意義上的警察，而是自身講究穿搭的形制，要求他人也必須如此的人。比如穿漢服搭運(yùn)動(dòng)鞋、穿漢服不化妝、穿漢服搭地球人衣服，就要被“審判”穿Lo裙必須配Lo鞋，漢服復(fù)原派看不起仙服、漢元素；萌新買山寨服裝會(huì)被調(diào)侃為“穿山甲”還會(huì)被掛上樹(shù)洞、Bot等微博吐槽號(hào)。
這樣嚴(yán)苛的輕視鏈下，三坑入圈的利息也被無(wú)限放大。要入圈，必需先做功課，進(jìn)而學(xué)習(xí)各種形制、解各種搭配。因?yàn)?，就算是十?jí)學(xué)者”偶爾也會(huì)害怕圈內(nèi)“霸凌”約定俗成的規(guī)則之下，基于金錢之上的優(yōu)越感。
漢服圈常常能聽(tīng)到這樣的話：這是雪紡的吧？一看就是皺巴巴的仙服料。提花綢質(zhì)感沒(méi)得說(shuō)，怎么不試試？山就不要穿出來(lái)，版權(quán)意識(shí)大家都沒(méi)有嗎？洛麗塔圈則是一看就知道是占星貓，擦邊了教堂馬，就算是萌款我也不買，勸你也別買了
身在圈中的人，規(guī)則之內(nèi)摸爬滾打一番之后，有的迫于各種限制，云淡風(fēng)輕選擇半退圈，不混社群；有的勝利晉級(jí)為十級(jí)學(xué)者，本著維護(hù)小眾圈子的愿望，要么抓住萌新的過(guò)錯(cuò)不放，要么本著氪金累積的優(yōu)越感對(duì)“穿山”冷嘲熱諷一番。
輕視鏈之所以呈現(xiàn)，原因之一就是無(wú)處不在盜版店。盜版店的存在既威脅了正版商家的權(quán)益，也讓那些花大價(jià)錢購(gòu)買正版的消費(fèi)者感到不公平。這樣的情況下，正版商家往往極度厭惡、輕視山寨店家，甚至?xí)桃夤膭?lì)消費(fèi)者去嘲諷、拉踩穿“山”買“山”人。
琦琦說(shuō)：輕視穿山寨Lo裙的行為，出于對(duì)小眾文化和小眾市場(chǎng)的支持，希望自己花出去的每一分錢都是為自己想要的世界投票。如果大家都穿山寨，那正版品牌的經(jīng)營(yíng)難以為繼，更別說(shuō)做出更好的設(shè)計(jì)作品了
激進(jìn)地對(duì)盜版進(jìn)行討伐在大眾消費(fèi)領(lǐng)域并不常見(jiàn)，往往發(fā)生在小眾消費(fèi)圈層里。比如人們街上看見(jiàn)有人穿了假的AJ球鞋或者背了山寨名牌包包，并不會(huì)上去討伐；但是三坑這類小眾服飾圈里，圈中人就眼里揉不得沙子，無(wú)法接受盜版。
凡是稱為“圈”地方，人們領(lǐng)地意識(shí)就極其明顯。各方利益的驅(qū)動(dòng)下，破產(chǎn)三坑里的顯性輕視鏈不時(shí)被加固、激化，最終成為橫亙?cè)谌?nèi)人與圈外人之間一道難以逾越的城墻。也有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出：以為他爭(zhēng)的山正’其實(shí)是虛榮心。
專欄作家吳懟懟說(shuō)：這就像一個(gè)江湖。江湖自身是任意的但有人梳理了規(guī)則，構(gòu)建了武林。因此，江湖里可以為愛(ài)好、為娛樂(lè)，也可以為排名、為名譽(yù)，有些人好勝心強(qiáng)，想站在武林排名榜上；有些人佛系，選擇游離于規(guī)則之外。那些站在排名榜上的人，有些選擇通過(guò)自我練級(jí)完成資源積累和晉升，有些則選擇通過(guò)制造壁壘，達(dá)成地位鞏固。
這種心態(tài)與皮埃爾·布迪厄在區(qū)隔》中對(duì)小資產(chǎn)階級(jí)的描述有某種相似之處：小資產(chǎn)階級(jí)介于真正的精英和普羅大眾之間，既無(wú)法像精英那樣憑借文化資本獲取稀缺資源，又不甘于淪為平凡人，止步于日常經(jīng)驗(yàn)所理解的意義的初級(jí)層面，于是要么把通俗的東西神圣化，要么把嚴(yán)肅藝術(shù)通俗化。往往，神化那種易得的資源，制造稀缺感。
- 上一篇：奢侈品業(yè)在疫情之下逆勢(shì)上揚(yáng) 2020/7/14
- 下一篇：我國(guó)服裝市場(chǎng)刮起城市聯(lián)盟、“探親”風(fēng)潮，下沉接近目標(biāo)消費(fèi)者 2020/7/13
