奢侈品業(yè)在疫情之下逆勢(shì)上揚(yáng)
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
記者從第一太平戴維斯7月13日發(fā)布的中國(guó)奢侈品零售演講》中獲悉，各主要鄉(xiāng)村高端市場(chǎng)的回暖程度存在差別，成都客流回暖力度令人矚目，4月底已恢復(fù)至歷史正常水平，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復(fù)到89%預(yù)計(jì)在未來兩個(gè)月將超均值。
記者注意到該報(bào)告涉及了商場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者等多個(gè)市場(chǎng)參與者角度，解析中國(guó)奢侈品零售市場(chǎng)的復(fù)蘇現(xiàn)狀。
自5月來發(fā)布多地消費(fèi)提振政策，以及五一、端午小長(zhǎng)假刺激，多地頂級(jí)商場(chǎng)業(yè)績(jī)回暖。該報(bào)告以全國(guó)六座城市的標(biāo)桿型奢侈品商場(chǎng)為樣本，以近24個(gè)月商場(chǎng)的月均客流為常態(tài)基準(zhǔn)值100來衡量高端商場(chǎng)客流復(fù)蘇狀況。
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拍攝：中服網(wǎng)）
演講結(jié)果顯示，地標(biāo)型商場(chǎng)客流在2月大幅下滑后，經(jīng)歷多月回升，6月已回歸至均值水準(zhǔn)。
比方，LVMH歐萊雅集團(tuán)在內(nèi)的多家奢侈品集團(tuán)已表示，隨著店鋪陸續(xù)開業(yè)，國(guó)內(nèi)店鋪營(yíng)業(yè)額呈顯著增長(zhǎng)。成都市場(chǎng)LVGucci等不少奢侈品銷售業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)130%奢侈品牌對(duì)未來銷售前景繼續(xù)看好，熱門鄉(xiāng)村增設(shè)門店的計(jì)劃亦逐步重啟。
盡管疫情影響下眾多品牌放緩開店步伐，但不少奢侈品牌在成都市場(chǎng)爆發(fā)式的銷售業(yè)績(jī)，反而加速了頭部奢侈品牌在成都進(jìn)一步拓展的速度，相繼在成都落下二店或三店。第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜表示。
一個(gè)細(xì)節(jié)是正是基于眾多奢侈品牌對(duì)成都市場(chǎng)消費(fèi)力十足的信心，北京SKP等引領(lǐng)性的高端零售運(yùn)營(yíng)商正式落地成都，推動(dòng)成都新興鄉(xiāng)村級(jí)商圈的進(jìn)一步發(fā)展。
另一方面，受全球疫情不確定性影響，以往“出國(guó)爆買”現(xiàn)象預(yù)計(jì)近期難以再現(xiàn)。演講顯示，中國(guó)消費(fèi)者的境外奢侈品消費(fèi)占其奢侈品消費(fèi)總額的比例一度超越70%實(shí)際上這一比重在2018年起持續(xù)下降，而疫情影響下，出國(guó)旅游及代購(gòu)受限，更是加速了消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)。
值得注意的奢侈品牌不時(shí)調(diào)整價(jià)格體系，令境內(nèi)外價(jià)差日趨縮小—
演講顯示，與品牌香港售價(jià)對(duì)比，奢侈品牌的整體價(jià)差由2013年的30%縮至2019年的15%考慮到線上海淘市場(chǎng)及線下店慶活動(dòng)，實(shí)際商品價(jià)差仍有進(jìn)一步壓低。
同時(shí)政府自年初以來陸續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)回流政策、完善免稅店政策，對(duì)現(xiàn)有奢侈品市場(chǎng)將形成良好補(bǔ)充與互動(dòng)，YCC拉鏈 豐富消費(fèi)選擇，以上種種都推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將奢侈品消費(fèi)中心回流國(guó)內(nèi)。
或許正如第一太平戴維斯中國(guó)商鋪部主管朱兆榮所說，面對(duì)日漸復(fù)蘇的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，各大奢侈品牌各渠道推廣力度顯著加強(qiáng)，某些頂級(jí)品牌熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，令更多品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)傾斜資源以彌補(bǔ)全球業(yè)績(jī)，奢侈品市場(chǎng)正成為后疫情時(shí)期中國(guó)零售市場(chǎng)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿χ弧?
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