你感興趣的視頻都在B站?
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
聚集著年輕一代的B站正在加速“破壁出圈”
一方面，正如其今年6月剛剛發(fā)布的品牌宣傳語(yǔ)“感興趣的視頻都在B站”所言，以二次元文化起家的B站開始轉(zhuǎn)向包括所有UGC內(nèi)容的視頻服務(wù)。
另一方面，從收入結(jié)構(gòu)上看，B站也在從單一的游戲收入轉(zhuǎn)向多元化營(yíng)收。B站剛剛發(fā)布的2020年二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.2億元，同比增長(zhǎng)70%高于市場(chǎng)預(yù)期的25.50億元。
其中，B站手游營(yíng)收12.48億元，同比增長(zhǎng)36%;增值服務(wù)營(yíng)收為8.25億元，同比增長(zhǎng)153%;廣告營(yíng)收為3.49億元，同比增長(zhǎng)108%;電商和其它業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.96億元，同比增長(zhǎng)58%非游戲業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)狀態(tài)。
三、四季度，幾個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是B站的活躍社區(qū)氛圍跟年輕的購(gòu)買力的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)跟電商品牌組的需求是高度契合的豐富多樣的營(yíng)銷方案吸引廣告主，已經(jīng)讓B站成為了電商大促時(shí)的營(yíng)銷重要陣地之一。B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)道。
電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，離不開B站對(duì)于電商功能的不時(shí)探索。近年來(lái)，除了推出自營(yíng)的會(huì)員購(gòu)”板塊售賣手辦、周邊、演出或漫展門票等ACG產(chǎn)品之外，B站還推出針對(duì)UP主的電商變現(xiàn)服務(wù)等功能。
與此同時(shí)，B站還在不時(shí)加深與電商平臺(tái)的合作。早在2018年年底，B站及宣布與淘寶在內(nèi)容電商以及B站自有IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造貫穿線上線下的內(nèi)容、商品、用戶的生態(tài)體系。
另外，上個(gè)月有媒體援引知情人消息稱，B站的懸賞計(jì)劃”已經(jīng)從“UP主推薦”廣告發(fā)展出更直接的帶貨模式，視頻和直播間可掛淘寶鏈接，目前已進(jìn)入第三期內(nèi)測(cè)招商。從會(huì)員購(gòu)到直播電商，可見B站對(duì)于電商業(yè)務(wù)的重視。
未來(lái)，B站的電商之路將走向何方?有觀點(diǎn)認(rèn)為，不論是會(huì)員購(gòu)，還是將自身流量提供給外部電商平臺(tái)的玩法只是第一步，B站在電商方面的野心不止于此。
就在近日，有媒體援引知情人士消息稱，B站已于今年3月全資收購(gòu)網(wǎng)紅供應(yīng)鏈平臺(tái)波羅蜜，后者將主要負(fù)責(zé)B站UP主商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)。資料顯示，波羅蜜業(yè)務(wù)包括在日韓等地采購(gòu)美妝、個(gè)護(hù)等品類的商品，然后供貨給天貓國(guó)際，小紅書等跨境電商平臺(tái)。
若收購(gòu)消息屬實(shí)，則意味著B站將進(jìn)一步補(bǔ)足供應(yīng)鏈，強(qiáng)化自身電商屬性。YKK拉鏈與此同時(shí)，UP主可選擇帶貨的商品品類也將更多，收入有望實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)。
顯然，B站“破壁出圈”之后，一些UP主將獲得更多的恰飯”機(jī)會(huì)。但真正將賺錢這件事情搬上臺(tái)面之后，B站的畫風(fēng)”肯定出現(xiàn)一些改變，局部用戶不一定會(huì)擁抱這樣的變化。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，粉絲是盈利的關(guān)鍵。如何在推進(jìn)商業(yè)化的同時(shí)維護(hù)核心用戶，將是B站未來(lái)需要思考的問題。
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