我國三四線城市年輕人購物車中服裝占比最大
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
小鎮(zhèn)青年在網(wǎng)上買什么、玩什么當(dāng)一個(gè)群體，故鄉(xiāng)發(fā)展日新月異的今天。規(guī)模2億多，有錢還有閑，購買力向一二線白領(lǐng)看齊，對(duì)于商家來說，一定會(huì)像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣為之驚呼和雀躍。
這個(gè)群體，被稱為“小鎮(zhèn)青年”最近一兩年，這個(gè)名稱突然火起來，因?yàn)樗?jīng)震蕩過中國的電影行業(yè)，又因?yàn)楹芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)巨頭發(fā)現(xiàn)一二線城市的線上人口紅利已吃干榨盡，再難有突飛猛進(jìn)的增長時(shí)，拼多多的突然崛起，讓許多商家意識(shí)到原來還有一個(gè)“下沉市場(chǎng)”緘默的大多數(shù)，卻一躍成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的新貴，不同領(lǐng)域的品牌都在嘗試攻占這片廣闊市場(chǎng)。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，小鎮(zhèn)青年人口數(shù)量為2.27億，一二線鄉(xiāng)村青年的3.3倍。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11期間，新增網(wǎng)購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場(chǎng)。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對(duì)旅游產(chǎn)品的需求增長明顯高于一線鄉(xiāng)村居民。家電、美妝、家具等滯銷產(chǎn)品中，60%訂單來自這個(gè)新興市場(chǎng)。
顯然，小鎮(zhèn)青年囊括了龐大的下沉市場(chǎng)和青年群體市場(chǎng)，一旦消費(fèi)潛力被挖掘出來，將是目前細(xì)分增量市場(chǎng)的重中之重。YCC拉鏈聯(lián)系方式解這個(gè)群體的畫像和生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，摸清他網(wǎng)絡(luò)上喜歡玩什么，喜歡買什么？成為諸多商家 開發(fā)這個(gè)群體的重要參考。
騰訊營銷洞察團(tuán)隊(duì)發(fā)布的正在消失的壁壘：2019小鎮(zhèn)新青年研究演講》下稱《小鎮(zhèn)新青年報(bào)告》認(rèn)為，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，鄉(xiāng)村間基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速一體化，人、財(cái)、物等要素在不同線級(jí)的鄉(xiāng)村之間自由流動(dòng)、壁壘不時(shí)打破，有效地帶動(dòng)并促進(jìn)了城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套和交通設(shè)施日益完善，大大縮小鄉(xiāng)村線級(jí)差距，生活水平以及消費(fèi)需求上的差別也在縮小。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，小鎮(zhèn)新青年平均每月可支配收入為3730元，一二線鄉(xiāng)村青年則為5401元，兩者收入水平固然有差距，但小鎮(zhèn)新青年的生活利息相對(duì)較低、壓力更小。隨同著人均收入水平的繼續(xù)提升，這些鄉(xiāng)村不時(shí)釋放出更大當(dāng)量的消費(fèi)潛力，三四五線城市的消費(fèi)增速自2016年反超一二線城市。
小鎮(zhèn)新青年報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)新青年月均線上購物開銷為1293元，占據(jù)超四成的月均總支出。服裝是最常購買的品類，此外小鎮(zhèn)新青年表示出更多對(duì)家居家電的消費(fèi)支出。一二線鄉(xiāng)村青年每月平均的線上購物開銷是1796元，占月均總支出約三成。
隨著線上資源多元豐富，鄉(xiāng)村線級(jí)之間的心理距離也在拉近。隨時(shí)隨地可獲得的線上資源類型多元、YCC拉鏈內(nèi)容豐富，促使小鎮(zhèn)新青年在許多觀念和行為上逐漸與大城市看齊。以在線教育的發(fā)展為例，小鎮(zhèn)新青年同樣可以爭(zhēng)取與一二線鄉(xiāng)村無異的優(yōu)質(zhì)教育資源，獲得更豐富的課程選擇和更優(yōu)秀的師資支持。
線下娛樂的缺失讓小鎮(zhèn)新青年轉(zhuǎn)而在線上娛樂尋找慰藉，看電影/電視劇的占比最高。小鎮(zhèn)新青年日均線上休閑娛樂時(shí)長為3.74小時(shí)，看電影/電視劇和線上購物，小鎮(zhèn)新青年及一二線鄉(xiāng)村青年都最常進(jìn)行的線上娛樂活動(dòng)。工作和學(xué)習(xí)之余，線上閱讀資訊時(shí)最關(guān)注外地新聞?lì)悾?5%也喜歡看搞笑類（51%和八卦類（33%進(jìn)行放松。同時(shí)也會(huì)關(guān)注國際新聞（51%科技發(fā)展（32%和國際形勢(shì)類（32%資訊內(nèi)容。
物質(zhì)和心理壁壘不時(shí)消失的當(dāng)下，回家，成為了許多青年人追逐夢(mèng)想的新方式。 YCC尼龍拉鏈小鎮(zhèn)承載著小鎮(zhèn)新青年對(duì)美好生活的向往，也將伴隨他一起變化和成長。時(shí)代流轉(zhuǎn)中，已在家鄉(xiāng)找到自己的奮斗之處、心安之所！
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