“帶貨一哥”李佳琦2019年賺了2億元
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
網(wǎng)紅帶貨有多火?頂級網(wǎng)紅有多掙錢?據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，帶貨一哥”李佳琦2019年賺了2億元，古風(fēng)博主”李子柒賺了1.6億元。對比2018年A股凈利潤來看，有2307家上市公司凈利潤低于李佳琪的2億元。
除了李佳琦、李子柒，網(wǎng)紅江湖還流傳著“淘寶一姐”薇婭的傳說。薇婭曾在兩小時單場直播內(nèi)創(chuàng)造了引導(dǎo)銷售額超2.67億元的記錄。2019年雙11單日總成交額達2684億元，淘寶超過200億的GMV中，薇婭和李佳琦貢獻了近四分之一的數(shù)據(jù)。
直播帶貨，成了2019年的最熱話題之一。根據(jù)《2019淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢演講》2018年直播平臺帶貨達千億，并且每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個，發(fā)明了千億級的市場。
而論2019年直播帶貨中的領(lǐng)軍人物，非李佳琦和薇婭莫屬。網(wǎng)友玩笑道，YCC金屬拉鏈如果把網(wǎng)紅江湖比如金庸武俠，李佳琦和薇婭就好比黑白雙煞，兩人的戰(zhàn)績是何等令人驚嘆，何等令人羨慕，又是何等的孤獨。
網(wǎng)紅的影響力，不止于帶貨
2016年5月初，淘寶直播正式上線，薇婭在官方的邀請下成為第一批主播。往后的三年時間，這位享有“國家的寶藏妙物官”全球好物推薦官”等美稱的主播，連續(xù)在淘寶直播盛典上獲得年度TOP主播。
淘寶直播第一主播”并非浪得虛名。208年的雙11薇婭一共直播了15個小時，成交額在零點后兩小時內(nèi)達到2.67億元，全天成交額突破3億，讓一眾主播望塵莫及。
2018年全年，薇婭的引導(dǎo)成交額達27億，而在2019年“雙11預(yù)售第一天，薇婭直播間預(yù)售的產(chǎn)品總值就預(yù)計達到10億。雙11當(dāng)天的淘寶直播主播熱度中，薇婭以2.83億排名第一，李佳琦以1.47億位居其后。
李佳琦“出道”時間比薇婭晚，但憑借直播江湖無出其右的口活”粉絲量卻后來者居上。
2017年底，李佳琦發(fā)布了自己的第一條抖音。截至目前，其已坐擁超過3400萬抖音粉絲，累計獲得超越2億的點贊。
Ohmygod!所有女生“答應(yīng)我買它!這個顏色也太好看了吧!媽呀!太神仙了吧!網(wǎng)紅江湖有句話，天不怕，地不怕，就怕李佳琦Ohmygod
李佳琦時刻“雞血”狀態(tài)，就像有魔力一樣，讓女生爭分奪秒準(zhǔn)備“剁手”帶貨戰(zhàn)績方面，YCC拉鏈10月21日，天貓雙11預(yù)售首日，李佳琦的慫恿”下，39款商品，幾乎秒光，4個多小時累積突破3000萬圍觀。據(jù)阿里高管保守預(yù)計，今年雙十一，李佳琦個人銷售額將超過 10億。
流量比肩明星，價值不輸企業(yè)，個人即品牌的新模式下，李佳琦、薇婭已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)紅KOL甚至成為了一種現(xiàn)象。而頂級帶貨達人的影響力，也不止于帶貨，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的方方面面。
網(wǎng)紅帶動上市公司漲停是什么概念?因為蹭上了網(wǎng)紅概念，星期六半個月12個漲停、引力傳媒13天11個漲停、日出東方4連板。
1月5日，金字火腿在李佳琦直播間“植入廣告。當(dāng)天晚上，金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸"5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。并且第二天(1月6日)金字火腿股價一路上漲，并最終以漲停收盤，市值增長5.48億元。
李佳琦概念股”影響下，股民們都恨不得上市公司都與帶貨網(wǎng)紅們搭上關(guān)系。
1月7日，有投資者問：過年了能不能請李佳琦賣一下椰島鹿龜酒，肯定火。
董秘回答：薇婭也是不錯的謝謝您的建議。
網(wǎng)紅明星化，明星網(wǎng)紅化
不只上市公司需要李佳琦們幫助“賣股票”熱門影視作品，也要請網(wǎng)紅們站臺。
11月5日，受益人》成為首部進入淘寶直播間進行賣票的影片。網(wǎng)紅和主演一起直播宣傳電影、賣電影票，這樣的新方式讓吃瓜群眾驚訝，但效果斐然。這場直播中，受益人》取得了6秒賣出11.1萬張票的好成績。
12月初，胡歌、桂綸鎂現(xiàn)身李佳琪直播間，宣傳新電影《南方車站的聚會》直播過程中，李佳琦還是一樣激情澎湃：請你用‘所有女生’媽呀’那也太好看了吧’三個關(guān)鍵詞來種草一下《南方車站的聚會》!
一片祥和中，開售的25.5萬張《南方車站的聚會》電影票6秒間被搶購一空，全場直播互動量達3575萬，1小時在線觀看人數(shù)超600萬。
12月23日，馮小剛、黃軒現(xiàn)身薇婭直播間為新片《只有蕓知道》做宣傳，當(dāng)晚放出的15萬張電影優(yōu)惠券全部搶光。
此前據(jù)“鏡像娛樂”統(tǒng)計，12月以來，光臨李佳琦、薇婭直播間的明星包括張若昀、胡歌、羅晉等演員、導(dǎo)演馮小剛、作家許知遠、歌手劉柏辛，宣傳的影視作品包括《慶余年》南方車站的聚會》鶴唳華亭》誤殺》大明風(fēng)華》天火》等。
明星日漸網(wǎng)紅化，網(wǎng)紅卻日漸明星化。
10月，李佳琦擁有了個站，迄今也有三萬多關(guān)注;11月，李佳琦作為《吐槽大會》 YCC拉鏈聯(lián)系方式第四季首期主咖提供了極大的話題度;12月，高德地圖正式上線李佳琦語音包搶先版。
這些原先屬于明星的專利，卻被李佳琦在幾個月之內(nèi)盡數(shù)收入囊中。與此同時，屢見不鮮的代代網(wǎng)紅，正在對娛樂圈的大小明星們構(gòu)成利益威脅。
前不久高曉松在參與活動中表示，如今的大文娛行業(yè)收入已經(jīng)不敵網(wǎng)紅經(jīng)濟，歌手、演員、藝人、主持人以及說相聲的等職業(yè)的收入都不如在電商平臺上直播生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)紅們而且這些網(wǎng)紅已經(jīng)比明星還要知名。
網(wǎng)紅們炙手可熱，明星們卻“失業(yè)”第一財經(jīng)日報》統(tǒng)計9481名內(nèi)地、港臺演員數(shù)據(jù)得出，樣本中20%演員2019年僅播出一部作品，65%演員無作品播出，僅有5%演員空窗期短于一年。
迪麗熱巴在綜藝節(jié)目中提到自己已經(jīng)8個月沒有拍戲，公開喊話“各位導(dǎo)演，有時間”;張歆藝透露，一年沒戲拍的丈夫袁弘已經(jīng)看起了男三號的劇本…
而有的明星，則靠“電商直播”度過冬眠期。
2019年10月底，許久未露面的范冰冰在直播里賣起了面膜。短短幾分鐘秒空11萬件，庫存全部售空自動下架，銷售額輕松破1000萬。
前湖南衛(wèi)視當(dāng)家女主持李湘也在賣力地直播，但戰(zhàn)績甚微，甚至傳言5分鐘直播報價就高達80萬，可令人尷尬的直到直播結(jié)束，店里的貂一件也沒賣出去。
范冰冰和李湘之前，還有王祖藍快手直播12分鐘賣出10萬份面膜，成交額660萬;小S空降薇婭淘寶直播間，一秒賣貨88萬;謝霆鋒帶著個人美食品牌鋒味入駐快手;郭富城在快手帶貨，5秒賣出5萬瓶洗發(fā)水;柳巖快手直播三小時，漲粉120萬，賣貨超千萬…
影視行業(yè)的寒冬讓藝人們作品產(chǎn)量直線下降，跨界直播似乎變成了明星的一條備選路線。
無所謂尷尬，無所謂掉價。明星化身網(wǎng)紅，利用自身的知名度和影響力為平臺、商家站臺，可謂多贏：電商內(nèi)容高速增長、產(chǎn)品得到宣傳，同時平臺能豐富直播內(nèi)容、擴大影響力，明星也能從中受益，商業(yè)宣傳兩不誤。
終究對他而言，如果臨時沒有作品，沒有曝光度，不可防止收入來源大幅減少。久而久之，很可能會降低自己在大眾心中的關(guān)注度，對自身在影視方面的號召力也將深受影響。
此外，明星因其自身影響力和商業(yè)價值遠大于網(wǎng)紅，本職工作使他能夠輕易“下沉”成為網(wǎng)紅的圈粉利器，與平臺也往往有更多的合作模式。
當(dāng)下場直播的明星越來越多，李佳琦們否還能立于不敗之地。
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