冬奧后續(xù)，冰雪運動服商家乘勢發(fā)展
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
今天是北京冬奧會落幕的日子，很多冬奧會的話題，依然為人們所津津樂道：開幕式時各個代表團所身著的羽絨服被人們熱議，尤其是什么品牌、什么款式的最 受歡迎，朋友圈中一度成為重點話題；競賽過程當中，運動員所穿的冰雪運動服也引起了很多關(guān)注，冰雪運動需要什么樣的服裝、一套完整服裝貴不貴，等等，都是人們關(guān)注的焦點。
運動鞋服是近年來新消費市場中規(guī)模相當龐大的品類。iiMediaResearch艾媒咨詢）此前發(fā)布的2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析演講》顯示，2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到3858億元的規(guī)模，依照近幾年的增長勢頭，2022年的整體規(guī)模將會肯定超過4000億元。
今年冬奧會所帶來的冰雪熱”以及“中國三億人上冰雪”目標實現(xiàn)，勢必會進一步帶動運動鞋服市場的增量。
目前運動鞋服市場品牌多、競爭激烈，并且隨著各個項目的發(fā)展，運動鞋服產(chǎn)品細分化趨勢明顯—商家要想從激烈的市場競爭中突圍，需要找準突破口。
品牌實力：品牌運動服號召力強大
2月4日北京冬奧會開幕當天，運動員入場式進行時，朋友圈里就出現(xiàn)了熱議各代表團入場式服裝品牌的話題。很多人將開幕式上自己喜歡的代表團服裝截圖，發(fā)到朋友圈當中，評論一番。
從關(guān)注的焦點看，加拿大代表團一襲紅色的羽絨服尤為引人關(guān)注，加拿大的羽絨服由瑜伽服起家的Lululemon設(shè)計。其他同樣值得關(guān)注的代表團羽絨服還有：美國代表團的Ralphlauren品牌服飾、德國代表團的Adida品牌服飾、意大利的Armani品牌服飾等，這些都是運動服飾當中處于前端陣容的品牌。而那些整體品牌實力不算強、但在該國有著相當知名度的品牌，如芬蘭代表團的ICEPEA K同樣跳出了圈。
很多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上搜尋哪里可以買得到這些令人心儀的羽絨服，萬能的淘寶”和天貓以及其他主流知名電商，被網(wǎng)友們搜了個遍。不過，有的羽絨服并沒有公開對外銷售，比如眾人熱議的加拿大冬奧代表團的Lululemon冬奧羽絨服，只在加拿大有售。
艾媒咨詢的相關(guān)演講揭示，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了國潮熱”李寧國潮系列運動服就是代表，國貨品牌紛紛開始崛起。
本屆北京冬奧會，中國隊運動服是安踏提供的最近連續(xù)幾屆奧運會中國代表團官方服飾品牌都是安踏。安踏提供的冬奧會服裝，除了運動員裝備之外，還有紅色為主調(diào)的工作人員制服、灰色為主調(diào)的技術(shù)官員制服以及藍色為主調(diào)的志愿者制服。公開資料顯示，三套制服“以中國傳統(tǒng)的水墨畫為基底，融入象征冬奧會的雪山元素”既簡約又凸顯國風(fēng)和雪山色彩。
實際上，每到大型體育賽事，運動服市場都將掀起波瀾。運動員和賽事領(lǐng)域，眾多運動品牌、戶外品牌，早早圍繞冬奧會進行布局，成為官方贊助商，提供對應(yīng)的裝備，展示形象；而在大眾消費市場，奧運會同款”等運動服飾，很快通過品牌推廣進入到大眾領(lǐng)域—這幾乎是每一屆奧運會的市場“規(guī)定動作”
運動服比拼，運動員賽場之外的另一片“市場賽道”眾多運動服飾品牌展現(xiàn)實力的機會。大型運動品牌在激烈的競爭中占據(jù)鰲頭，中小運動品牌比較難躋身大型體育賽事，但同樣伺機尋找市場突破點。
需求多元：國內(nèi)運動服需求與日俱增
僅僅是跟風(fēng)”式的消費，并不能催生如此龐大的規(guī)模。根據(jù)iiMediaResearch艾媒咨詢）上述發(fā)布的演講，近年來運動健身帶動了中國鞋服行業(yè)的快速發(fā)展。從2020年的統(tǒng)計就能看出，運動已經(jīng)是國人堅持健康的重要方式。尤其是最近幾年非常熱門的跑馬”算得上是國人熱門運動的代表。還有國人非常喜歡的乒乓球、羽毛球等項目，相關(guān)運動用品的消費總量不低。
除了規(guī)?？偭看笾?，對于商家而言，中國運動鞋服消費者中，中高收入群體比例較高，并且購買訴求主要為日常穿著。這提示了日常衣著運動服”越來越常態(tài)化，由此所帶來的固定消費以及金額相對大單的消費更多。商家需要考慮是如何滿足不同消費者對于運動鞋服消費方面的獨特需求。
或許，對于商家而言，需要“主攻”女性消費者。數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性，占比50.6%由于女性消費者經(jīng)常充任著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費者。
尤其是冬奧會給很多消費者“種草”大背景下，中國消費者的運動服飾需求，蘊藏了不可估量的商機。目前，眾多國際品牌都在猛攻中國市場。冬奧會一度火爆的Lululemon目前在中國開辟了超越70家門店，并且實現(xiàn)了線上線下雙雙超過70%復(fù)合增長率。這一現(xiàn)象與艾媒咨詢的數(shù)據(jù)調(diào)查趨勢相吻合，線下實體店和綜合電商平臺是最 受歡迎的兩種購買方式。
當然，中國市場的國潮”消費風(fēng)，同樣給外鄉(xiāng)品牌帶來強有力的支撐點。艾媒咨詢的調(diào)查顯示，各個運動鞋服的消費場景中，國產(chǎn)品牌皆為消費者首 選。
產(chǎn)品趨勢：運動服裝細分化趨勢明顯
每一個不同的項目，對于專業(yè)運動服的需求也不一樣。冬奧會上的專業(yè)服裝，首先要有很好的保暖性，減少人體熱量的散失；其次還不能影響保 證人體正常的排汗、濕度等生理功能；從運動員的角度看，還要符合特定項目的需求。
公開資料顯示，本屆冬奧會的熱門運動服，引入了很多新科技。比方，安踏此次提供的制服，面料采用了火熱科技和防水透濕科技?；馃峥萍疾捎没馃崦蕖⒊売鸾q、石墨烯先進的技術(shù)和材料，能夠起到快速的升溫、高效蓄熱、超強保暖；防水透濕科技，讓汗?jié)裢ㄟ^透氣性能良好的層層服裝向外排出，保 證一定舒適度的干爽。關(guān)注度火爆的加拿大代表團Lululemon羽絨服，同樣進行了技術(shù)升級，采用了無縫科技、防水結(jié)構(gòu)和PrimaLoft保溫資料。
低碳、環(huán)保理念的指導(dǎo)下，眾多知名品牌的運動服吸收了更加環(huán)保的資料，比如瑞典代表團穿的優(yōu)衣庫提供的羽絨服，采用了可回收材料，更為環(huán)保。此外，很多冬季運動服在細節(jié)方面，還有采用了抗 菌抗靜電、夜間反光等技術(shù)。
如果再具體到每一個項目甚至每一個小項，對于運動服的特定要求又不一樣。這提示了未來運動服裝發(fā)展，將更加細分化。
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，消費者對于特定項目的運動鞋服有著不同的訴求點，購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度，購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為款式，有針對性地提供對應(yīng)的產(chǎn)品，將能夠獲得更好的市場契機。
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