我國運(yùn)動(dòng)品牌眾多，高端品牌乏陳可確
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
全球市場中，美國市場占比相對較高，約為36%其次是中國，市場占比約為13%其他國家均未超過10%國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)自2010年后，堅(jiān)持較高的發(fā)展速度，先后建立安踏、李寧、361等品牌，然而是由于國內(nèi)品牌崛起較晚，且創(chuàng)新意識較低，因此目前多集中在中低端發(fā)展，目前耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌依舊領(lǐng)跑中國市場，且市場占有率仍堅(jiān)持上升趨勢，不時(shí)擠占國內(nèi)中小集團(tuán)的市場份額。
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根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的2020年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展研究演講》顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及全民健身的體育政策驅(qū)動(dòng)下，國運(yùn)動(dòng)鞋服市場需求繼續(xù)增長，行業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇點(diǎn)。2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場總額約為2800億元，同比增長20%左右。且依照目前發(fā)展趨勢，未來五年間運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將繼續(xù)保持10%左右的復(fù)合增長率，預(yù)計(jì)2023年整體規(guī)模將突破4500億元。
雖然我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)近幾年保持較高的發(fā)展速度，全球中市場占比也在繼續(xù)擴(kuò)大，但在人均消費(fèi)方面與日本和歐美國家仍有較大差距。人均消費(fèi)較低與運(yùn)動(dòng)鞋服在國的市場滲透率有較大關(guān)系，2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋服只占整體鞋服市場總量的10%但隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，將帶動(dòng)國內(nèi)居民運(yùn)動(dòng)意識，因此預(yù)計(jì)2023年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場滲透率將達(dá)到12%
自全民健身的政策提出后，國居民健身意識提升，但真正實(shí)行的卻較少，因此中國體育產(chǎn)業(yè)雖快速發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大，活力不強(qiáng)。為了提高居民運(yùn)動(dòng)頻率，推動(dòng)體育消費(fèi)，國務(wù)院曾出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》其中提出在2025年要建立起完善的門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)讓市場機(jī)制完善起來， YKK拉鏈撫慰消費(fèi)需求。隨著政府的不時(shí)建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍保有較大發(fā)展?jié)摿Α?
新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，國居民健身運(yùn)動(dòng)意識得到提升，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)得到快速發(fā)展。但從國內(nèi)市場來看，外資的耐克、阿迪達(dá)斯仍舊占據(jù)國內(nèi)大較大市場，國產(chǎn)品牌聚集在中端市場發(fā)展。由于近幾年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民對于品牌意識提升，因此未來運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競爭格局穩(wěn)定、強(qiáng)者恒強(qiáng)。所以，雖然該行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，但新品牌如局難度較高。
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