薇婭敗退、佳琦讓位、羅永浩出走！頭部時代落幕
【 YKK鈕扣行業(yè)新聞】
一、頭部大主播時代震蕩
遍地掘金的風(fēng)口時代，直播電商崛起，那些在頭部主播之間的廝殺博弈從未停止。直播間，又何嘗不是一個頻頻掀起腥風(fēng)血雨的動蕩江湖。
如今棋局將變，試問天下英雄，誰主沉??？
試看羅永浩。曾無奈卸下理想與情懷，背負(fù)6億債款的繁重包袱一頭扎進(jìn)帶貨直播間，老羅那時的出場有多么轟動、多么一鳴驚人，如今功成身退的定局便有多么令人唏噓。
先是一步一步地淡出直播間，然后再高調(diào)宣布自己即將上演的守業(yè)三部曲”還有幾天前與交個朋友鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的天價分手費(fèi)”
比重新燃起的理想火苗更先到來的人們止不住的謠言與爭議，下一站將在何方？激動的羅永浩一晚上連發(fā)9條微博澄清辟謠。
不過撕掉老賴標(biāo)簽，離開直播間終是定局。那個與黃賀、朱蕭木等老朋友攜手“交個朋友”殺入直播帶貨的攪局者羅永浩，那些僅用一場直播便輕 松突破1億銷售額的輝煌戰(zhàn)績，早已漸漸遠(yuǎn)去。
試看李佳琦。誰能想到喊出一句“OMG買它便能讓無數(shù)消費(fèi)者忍不住掏錢下單，并憑借自身優(yōu)異能力為淘寶直播掙下無數(shù)流量與銷量的帶貨一哥”李佳琦，現(xiàn)在也會有深陷“出淘”爭議的一天。
起因是3月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李佳琦在其個人公眾號中上線了一個可以購買其直播間好物的小程序，小程序中的商品多來自京東好物街或是品牌店。
這亦被外界視為李佳琦及團(tuán)隊嘗試脫離淘寶，去尋找更多流量變現(xiàn)可能的關(guān)鍵信號。
這樣的猜測出現(xiàn)并不是一天兩天了就像去年一年時間里，有不少人發(fā)現(xiàn)李佳琦直播間的助播時長在不時增加，而李佳琦本人的直播時長不斷減少。
同時去年雙11李佳琦與品牌歐萊雅的一場“差價大戰(zhàn)”將臨時存于頭部主播與大品牌之間的矛盾流露無遺，平臺更不想流量被頭部主播綁架。
平靜的水面之下，改變早已開始。
再看看薇婭。因一張主播查稅史上最 大罰單被全網(wǎng)封殺之后，而今的互聯(lián)網(wǎng)上與薇婭本人相關(guān)的消息越來越少，最近一次引起小范圍波動的一則新聞，還是一個月前薇婭助播團(tuán)隊復(fù)出開播的消息。
終究，擺在薇婭面前的那盞環(huán)形聚光燈已經(jīng)熄滅，人們對于她圍觀與好奇會隨著時間的流逝而淡去。
給她帶去無數(shù)掌聲與榮 耀的主播職業(yè)生涯里，沒有人會記得她一夜又刷新了多少帶貨紀(jì)錄，又評上了多少官方榮譽(yù)稱號，又曾有多少大品牌排著隊想走進(jìn)她直播間。
一稅未交，一步踏錯，留下的只有那張令人痛恨的偷稅漏稅罰單。官方嚴(yán)打嚴(yán)查的局面下，屬于“薇婭們時代已終結(jié)。
還有那個在快手直播間總是標(biāo)榜自己江湖義氣的主播辛巴，也不知是從何時起一改往日的高調(diào)做派，今年呈現(xiàn)在直播間的次數(shù)屈指可數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)中更多的帶著團(tuán)隊積極做公益的身影。
一次又一次今非昔比的感慨之下，那座原本在帶貨直播間高高架起的頭部金字塔正在加速崩塌。
二、光環(huán)褪去的四大天王
2020年可謂是直播帶貨風(fēng)口騰飛的時代，從直播間誕生的動輒上億的成交額一次次地沖擊著人們固有認(rèn)知。
與此同時，面對這個足以撼動電商行業(yè)戰(zhàn)局的新風(fēng)口，阿里野心勃勃，快手不甘落后，抖音亦在私下布局，這里正是兵家必爭之地。
帶貨競技場上這決定輸贏的第一注，自然是先壓在聚焦話題與流量的頭部主播身上。
圖源：今日網(wǎng)紅）
數(shù)據(jù)顯示，2020年的直播帶貨總榜上，坐鎮(zhèn)淘寶直播的一姐”薇婭以銷售額310.9億的效果排名 第一；同樣來自淘寶直播的一哥”李佳琦以銷售額218.61億的效果居于第二；而從快手走出的辛巴”辛有志，則以銷售額121.15億的效果排名第三。
該排行榜上的第12位，正是不久前剛剛宣布進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)，攜抖音上榜的直播新人”羅永浩。
薇婭、李佳琦、辛有志、羅永浩，帶貨排行榜上的種種廝殺博弈，面前更代表著積極扶持頭部主播上位的平臺之間的較量與比拼。
或許正因如此，這四位頭部主播也曾被不少人戲稱為電商直播界的四大天王”爾后他這個領(lǐng)域各顯神通的日子里，熱鬧的輿論場上總有人在討論著，未來誰會成為直播間的最強(qiáng)帶貨王？
如今觀看在線直播的用戶已從兩年前的5億增至6億，直播電商的市場規(guī)模更是高速攀升，正式邁進(jìn)萬億大關(guān)。
隨著市場的蛋糕越變越大，行業(yè)中那些曾拋向頭部主播的種種盛贊與光環(huán)如今卻不似往日般鮮明亮眼。
行業(yè)野蠻生長的時代過去，隨同著品牌奪權(quán)、政策嚴(yán)查、流量之爭加劇等種種變化，昔日頭部圈的震蕩更為明顯，薇婭敗退、李佳琦讓位、羅永浩告別，辛有志也愈發(fā)低調(diào)…
步入直播下半場，還會有下一個超級頭部誕生嗎？
三、重新洗牌的直播棋局
把直播間變成考場，不久前的淘寶直播平臺進(jìn)行了一場特別的帶貨考試。
據(jù)報道，這場由帶貨主播充當(dāng)考生的考試是由淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認(rèn)證共同組織的互聯(lián)網(wǎng)營銷師直播銷售員四級/中級工認(rèn)證考試。
淘寶直播，也因此成了行業(yè)中第一個組織互聯(lián)網(wǎng)營銷師認(rèn)證考試的直播電商平臺。
不難看出，由“人、貨、場”三要素構(gòu)成的直播間永遠(yuǎn)都離不開“人”存在行業(yè)愈發(fā)規(guī)范化的局面下，帶貨直播間對于有能力的專業(yè)主播的需求會越來越大。
演講顯示，自2021年至2023年，短視頻與直播領(lǐng)域從業(yè)人口缺口從181萬人擴(kuò)大到574萬人，這其中需求最 大的就是主播。
行業(yè)的需求繼續(xù)存在加速洗牌的帶貨直播間中，舊的頭部離去，新的頭部總會誕生。
但這一次的頭部廝殺，或許不會再像以往一樣極端地聚焦在一個大主播身上，終究一個人的風(fēng) 險太高。
新的競爭，可能是團(tuán)隊與團(tuán)隊、公司與公司，甚至是平臺與平臺之間上演。
新一輪押注，重點在于誰能織起一張強(qiáng)有力的主播網(wǎng)絡(luò)，為整個行業(yè)源源不時地培訓(xùn)輸送滿足需求的帶貨主播。
所以在真還傳”即將進(jìn)入尾聲之時，羅永浩也沒忘記謀劃已久的主播培訓(xùn)業(yè)務(wù)，拉來原新東方的老同事李亮，走進(jìn)交個朋友之電商學(xué)苑，從直播賣貨變?yōu)橹辈ベu課；
早已成為行業(yè)一張響亮名片的李佳琦直播間，其團(tuán)隊也在不時延長直播時長、增加直播品類的同時，意識到能夠培養(yǎng)更多“小李佳琦”進(jìn)行帶貨的可能性。
就像對于薇婭以及雪梨助播團(tuán)隊回歸后的迅速漲粉現(xiàn)象，有位業(yè)內(nèi)人士直言：一定水平上，讓消費(fèi)者與品牌在意的不是一個‘薇婭’而是有私域流量池的超級主播。
時代潮起潮落，行業(yè)中任何一個頭部都有可能成為下一個尷尬的裸泳者，無人能預(yù)知潮水流動的最終方向。
但只要行業(yè)的需求仍在為有源頭活水來。
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