LV上海西岸為1500名觀眾舉辦了一場實(shí)體時(shí)裝秀
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
即將于一個(gè)月后舉辦的歐洲時(shí)裝周們尚未敲定流程與形式之時(shí)，LouiVuitton已經(jīng)于地球另一端引起了轟動(dòng)。由于新冠疫情限制，該品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)VirgilAbloh無法親身前往上海，但盡管如此，還是遠(yuǎn)程參與，設(shè)法在上海西岸為1500名觀眾舉辦了一場實(shí)體時(shí)裝秀。
該場大秀通過一系列創(chuàng)意舉措，展示了LouiVuitton全球化與包容性，同時(shí)還呈現(xiàn)出頑皮且孩子氣的風(fēng)格氛圍。如今這個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)、疫情深深影響著的世界里，該品牌巧妙地向業(yè)界展示了應(yīng)該如何舉辦一場勝利時(shí)裝秀的方法。
從以行業(yè)為中心到以消費(fèi)者為中心
當(dāng)今年6月的巴黎男裝周宣布取消后，LouiVuitton決定不按既往計(jì)劃進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布，這意味著該品牌朝著以消費(fèi)者為先的方向邁出了重要一步。大型時(shí)裝秀，曾一度是行業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的象征，多年來因?yàn)樵诰€營銷的發(fā)展而得到壯大。然而，將最新男裝秀的舉辦地點(diǎn)遷至上海，遠(yuǎn)離奢侈品行業(yè)的歐洲總部，以及將該時(shí)裝秀安排在激進(jìn)時(shí)裝周日程之外，都是LouiVuitton重大革新舉措。
可以肯定的上海幾個(gè)月來一直沒有群集性新增病例，這使得舉辦大型時(shí)裝秀活動(dòng)相對來說更安全一些。 YKK拉鏈但更為關(guān)鍵的中國目前作為全球奢侈品需求的主要引擎地位。
貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，中國在2019年的奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)增長的90%有跡象顯示，中國的奢侈品消費(fèi)正在復(fù)蘇，這標(biāo)明中國購物需求的很大一局部只是被第一波疫情推遲了而不是被徹底消除。與西方市場相比，中國男性在奢侈品銷售中所占的份額要大得多，這使得后者對Abloh來說尤為重要。
LouiVuitton當(dāng)然不是第一個(gè)在中國舉辦非常規(guī)時(shí)裝秀的品牌。但在參與該品牌上海大秀的1500名觀眾中，有一半是其消費(fèi)者。這場秀是該品牌決定轉(zhuǎn)向無季節(jié)發(fā)布模式以來的首場時(shí)裝秀，展示了大量目前正在門店內(nèi)銷售的2020秋冬系列款式，以及2021春夏系列新品。
外鄉(xiāng)化活動(dòng)VS集中式時(shí)裝周
疫情之前，于主要市場舉辦外地時(shí)裝大秀的想法就已經(jīng)出現(xiàn)了如今，疫情正在加大品牌們對這一策略的興趣水平。由于中國的高端消費(fèi)者目前無法前往歐洲，LouiVuitton上海的大秀實(shí)際上非常有效地再次與他建立了聯(lián)系。但是外鄉(xiāng)化策略帶來的優(yōu)勢遠(yuǎn)不止是克服疫情局限而已。
保守的時(shí)裝秀戰(zhàn)略依賴于在巴黎等行業(yè)中心舉辦千篇一律式時(shí)裝周，來激活世界另一端有著不同文化環(huán)境的市場。然而，當(dāng)亞洲、中東、非洲和拉丁美洲的消費(fèi)者共同占據(jù)了奢侈品銷售的大部分比例時(shí)，以歐洲為中心的時(shí)裝秀還有意義嗎？
LouiVuitton似乎押注于一種不同尋常的方式：當(dāng)?shù)厥袌雠e辦多場外鄉(xiāng)化活動(dòng)，Abloh邀請中國明星吳亦凡來進(jìn)行壓軸走秀便是一個(gè)很好的例子。事實(shí)上，該品牌已經(jīng)準(zhǔn)備于9月2日在另一個(gè)關(guān)鍵市場—日本舉辦下一場男裝發(fā)布大秀了
數(shù)字化平臺(tái)的強(qiáng)大效應(yīng)
純數(shù)字化的時(shí)裝秀很難真正發(fā)揮效果。時(shí)裝秀的魔力很大水平上取決于將“正確”人聚集在一起，來協(xié)助喚起并傳達(dá)品牌文化及情感價(jià)值，進(jìn)而為純粹的時(shí)裝賦予強(qiáng)大的吸引力。除了消費(fèi)者之外，LouiVuitton還請了時(shí)裝編輯、網(wǎng)紅、明星以及專業(yè)院校學(xué)生前來參與上海的時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)。但是要想充分發(fā)揮時(shí)裝秀作為消費(fèi)者營銷魔法的潛力，就需要強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)服務(wù)。
LouiVuitton上海時(shí)裝秀的直播收看量超過8500萬次。當(dāng)然，該品牌并不是第一個(gè)試水直播的但是如果沒有中國主要社交媒體平臺(tái)的驚人覆蓋面，這些數(shù)字將永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)—該場直播在微博上獲得了6800萬次觀看，抖音上有1800萬，微信則為800萬，而Instagram上只有330萬，Twitter和Facebook分別只有160萬和33.5萬，這凸顯了與中國科技巨頭合作的力量。
激進(jìn)時(shí)裝周的革新
對于激進(jìn)時(shí)裝周來說，LouiVuitton戰(zhàn)略意味著什么？
本周四，意大利時(shí)裝商會(huì)發(fā)布了今年9月米蘭時(shí)裝周的初步日程布置，其中包括RafSimon加入Prada之后的首場時(shí)裝秀。巴黎，法國高級(jí)定制時(shí)裝聯(lián)合會(huì)也承諾，將于9月舉辦時(shí)裝周，MatthewWilliam入主Givenchi之后的首場時(shí)裝發(fā)布預(yù)計(jì)也將在此期間舉辦。
如果更多的大品牌脫離激進(jìn)時(shí)裝周，像LouiVuitton上海時(shí)裝秀一樣，于行業(yè)日程之外舉辦外鄉(xiāng)化、YCC拉鏈數(shù)字效應(yīng)極強(qiáng)的消費(fèi)者中心活動(dòng)，
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