2020年中國時(shí)尚業(yè)YCC拉鏈拍一拍你，上半年已經(jīng)過去，下半年你怎么度過
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
2020上半年有許多屬于它難忘瞬間，盡管所有人都迫切與這些難忘告別，YCC拉鏈但依然解脫不了突如其來的疫情在接下來的時(shí)間將會(huì)帶來的耐久影響用市場(chǎng)分析公司Bain&Compani研究演講來形容，恐怕就是2022年之前都不會(huì)從疫情影響中恢復(fù)正常。
從1月29日，英國、意大利、美國、法國紛紛叫停往返于中國的所有航班開始，似乎就標(biāo)志著屬于時(shí)尚行業(yè)的耐久戰(zhàn)就要打響了疫情環(huán)境下，倉皇擾亂了時(shí)尚行業(yè)的一切計(jì)劃。國內(nèi)外時(shí)裝周、MetGala等一年一度的聚集型時(shí)尚活動(dòng)紛紛叫停；快時(shí)尚、經(jīng)典潮牌關(guān)店停業(yè)…面對(duì)上半年這些無法防止的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)困境，時(shí)尚行業(yè)像是迅速過完了起起伏伏的前半生。
然而倘若抱著“塞翁失馬、焉知非?！毙膽B(tài)去看，2020下半年已經(jīng)到來時(shí)，似乎我已經(jīng)能看到一些否極泰來的新跡象。正如前段時(shí)間宣布疫情后首次將時(shí)裝秀帶到戶外的EPO男裝創(chuàng)意總監(jiān)KeanEtro所說的封鎖之后，所有人都學(xué)習(xí)以不同的方式生活，使自己沉浸在一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)中。認(rèn)為時(shí)裝業(yè)也需要做同樣的事情，根據(jù)當(dāng)前的情況并遵守平安措施，時(shí)裝業(yè)必須找到新的常態(tài)。
而半年以來，同樣作為時(shí)尚行業(yè)的遭遇者和幸存者，這樣封鎖的現(xiàn)實(shí)處境下，都在尋找著新常態(tài)。
很長一段時(shí)間來，對(duì)于奢侈品來說，如果線上營銷已經(jīng)是一步需要莫大勇氣的舉措，因?yàn)槌藬[設(shè)等銷售渠道，線下的消費(fèi)者購買體驗(yàn)也在一定水平上決定了奢侈品的身份驗(yàn)證。然而2020上半年，以上海、北京時(shí)裝周對(duì)于云走秀初步嘗試，爾后的倫敦、米蘭、巴黎，不時(shí)決定以線上直播或錄播等形式呈現(xiàn)時(shí)裝秀的舉措，提前讓我看到時(shí)尚圈不知多么久遠(yuǎn)的未來。而很明顯的這套轉(zhuǎn)移至線上的展示手段，似乎在疫情逐步得到控制的后，也看到一種新的組合可能。
比如近段時(shí)間剛剛公布了春夏時(shí)裝周九月日程計(jì)劃的巴黎，時(shí)間為9月28日至10月6日。這聽起來就不簡(jiǎn)單只是時(shí)裝周采用直播形式走到線上這么簡(jiǎn)單了實(shí)現(xiàn)實(shí)體秀同步線上平臺(tái)呈現(xiàn)，更像是對(duì)于創(chuàng)意展示過程的一種新認(rèn)識(shí)，不管有沒有疫情這樣的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，都到可以去嘗試新常態(tài)的年月了
除了巴黎時(shí)裝周的集體反應(yīng)，近段時(shí)間以來，BurberriFendiValentinoEtro等奢侈品牌也通過采取同樣的呈現(xiàn)方式，正在釋放著時(shí)尚行業(yè)新常態(tài)的信號(hào)。Valentino創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli特別邀請(qǐng)攝影師NickKnight負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)直播的監(jiān)督與指導(dǎo)，并表示：這場(chǎng)實(shí)體秀將把人與數(shù)字的接觸融合在一起，形成對(duì)話。
至于奢侈品自身就不曾停歇的營銷過程，近段時(shí)間的推陳出新嘗試，也足以讓多年前隊(duì)列清晰的奢侈品梯隊(duì)瞠目結(jié)舌。盡管消費(fèi)市場(chǎng)給品牌本身的營銷要求，已經(jīng)不只限于給實(shí)體專柜銷售人員的KPI社交媒體、電商等品牌官方平臺(tái)親自試水各種帶貨手段，近半年的爭(zhēng)議聲之余也稍有成效，時(shí)裝行業(yè)的另一端找到現(xiàn)實(shí)困境下的新常態(tài)。
今年3月26日晚上8點(diǎn)至9點(diǎn)，LV首次在小紅書開啟直播，既是第一個(gè)在小紅書直播的奢侈品牌、也是第一個(gè)在小紅書開通官方賬號(hào)的奢侈品牌。與其他時(shí)尚品牌或電商直播十分類似，主播搭檔明星各種互動(dòng)方式介紹單品，并在講解單品時(shí)在評(píng)論區(qū)放上商品價(jià)格和信息。由于技術(shù)原因直播間無法跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)，因此品牌在直播間鼓勵(lì)消費(fèi)者致電客服熱線或者在官網(wǎng)、微信小順序進(jìn)行購買。
只是第一個(gè)吃螃蟹的人總不會(huì)很好做，LV+小紅書+直播”這種專場(chǎng)初創(chuàng)，還是因?yàn)橹辈ラg布景、燈光、鏡頭等成為詬病對(duì)象。確，這種在手機(jī)屏幕大小鏡頭前的銷售行為，稍有不慎還是會(huì)讓人想到網(wǎng)絡(luò)直播的種種嘩眾取寵和過往，而消費(fèi)者對(duì)于奢侈品直播的期待，也不僅僅只是一種消遣而已。
而隨著半年以來，時(shí)尚行業(yè)線下活動(dòng)的受限一直在繼續(xù)，各大品牌也因此愈發(fā)依賴線上， YKK拉鏈 與此同時(shí)發(fā)掘出更多玩法。比方Gucci遠(yuǎn)程購物和虛擬試鞋就在奢侈品行業(yè)線上營銷的嘗試過程里，通過購買體驗(yàn)試圖找回奢侈品的身份。
6月初，品牌在意大利佛羅倫薩的客戶服務(wù)中心Gucci9Hudson推出了遠(yuǎn)程購物服務(wù)GucciLive店內(nèi)引進(jìn)了攝像機(jī)和專業(yè)打光設(shè)備，店員通過手機(jī)或筆記本電腦與購物者進(jìn)行交流，線上盡可能還原消費(fèi)者到店體驗(yàn)。Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri一份聲明中表示：Gucci9全球服務(wù)中心也是當(dāng)今的品牌價(jià)值觀—技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的人性化。
相隔不到一個(gè)月，Gucci還在社交應(yīng)用軟件Snapchat發(fā)布了線虛擬試鞋功能。
除了線上消費(fèi)時(shí)代一步步用虛擬技術(shù)促進(jìn)購買行為，游戲中的虛擬世界也成了2020上半年的一股營銷潮流。除了動(dòng)森自己為玩家提供的大量服飾，玩家自己也可以設(shè)計(jì)喜歡的圖案。英國奢侈品電商N(yùn)et-A -Port4月5日宣布正式“登島”動(dòng)森，游戲里復(fù)刻了中國設(shè)計(jì)師品牌StaffonliMarchenCalvenLuoShortSentencSHUSHU/TONG春夏服裝新品；北京SKP也開啟了SKP-S動(dòng)森還原大賽”邀請(qǐng)動(dòng)森愛好者在5月21日至6月5日前往南館SKP-S選取一個(gè)館內(nèi)最具設(shè)計(jì)感的場(chǎng)地，并將其還原到動(dòng)森》世界中；柏林時(shí)尚組織ReferFestiv動(dòng)森時(shí)尚博主animalcrossingfashionarch和柏林潮流雜志《032C時(shí)尚總監(jiān)MarcGoehr一同舉辦了時(shí)尚圈首個(gè)動(dòng)森時(shí)裝秀。秀場(chǎng)上展示的服裝設(shè)計(jì)來自PRA DA LOEWECHA NELLV等品牌…
而這種嘗試其實(shí)早在LouiVuitton為《英雄聯(lián)盟》全球總冠軍量身定制的獎(jiǎng)杯旅行硬箱、Gucci與和虛擬換裝游戲應(yīng)用順序Drest合作、MOSCHINO與《模擬人生》聯(lián)名系列中就已經(jīng)出現(xiàn)過。
即便不是這樣一個(gè)特殊的2020上半年，時(shí)尚行業(yè)也在每天發(fā)生著劇變和巨變。YKK拉鏈只是對(duì)于作為“體驗(yàn)官”消費(fèi)者來說，以往奢侈品的有關(guān)的變化，不管是眼疾手快地入駐電商平臺(tái)、還是突如其來的一場(chǎng)帶貨意圖明確的直播，或許都顯得太過匆忙。
對(duì)于時(shí)尚界消費(fèi)者、或者奢侈品消費(fèi)者，這些變化更應(yīng)該是細(xì)水長流地根據(jù)現(xiàn)有線上規(guī)則找到一套真正適應(yīng)時(shí)尚行業(yè)的新規(guī)則，不管是展示規(guī)則還是營銷規(guī)則。而消費(fèi)者也需要時(shí)間，線上線下才能在眼中真正實(shí)現(xiàn)平等，誕生一種時(shí)尚行業(yè)的新常態(tài)。
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