2020年我國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
肺炎疫情將對中國2020年第一二季度奢侈品消費額發(fā)生加大沖擊
中國作為全球奢侈品市場消費額增速的主力軍，2019年，中國客戶強化拉鏈占市場繼續(xù)增長的90%達到奢侈品價值的35%肺炎疫情將對中國2020年第一二季度奢侈品消費額發(fā)生加大沖擊。
拍攝：中服網(wǎng)）
12019年中國奢侈品市場回顧
根據(jù)貝恩-阿爾塔加瑪(Bain-A ltagamma發(fā)布的2019年全球奢侈品市場監(jiān)測演講顯示，2019年YCC全球個人奢侈品市場的規(guī)模為2810億歐元。按固定匯率計算，中國大陸的奢侈品市場增長最快達26%達到300億歐元。
同時，局部中國的奢侈品買家將目標轉(zhuǎn)向了其他亞洲目的地，從而提高了這些市場的表示。日本按固定匯率增長4%達到240億歐元，而亞洲其他地區(qū)按固定匯率增長6%達到420億歐元。
美國國內(nèi)消費信心提升對市場發(fā)生積極影響，但亦受到游客流量減少的消極影響。因此總體上美國個人奢侈品市場增長緩慢，但總體市場規(guī)模為840億歐元，仍然是個人奢侈品的核心區(qū)域。
按固定匯率計算，歐洲市場緩慢增長1%市場規(guī)模達到880億歐元。西班牙和英國是表示最佳的國家，分別受到旅游業(yè)和弱勢貨幣的推動。
2019年全球關(guān)鍵奢侈品品種中豪華汽車市場規(guī)模穩(wěn)居第一，達5500億歐元，同比增長11%;而個人奢侈品次之，市場份額為2810億歐元，同比增長4%豪華酒店消費和藝術(shù)品市場規(guī)模分別為2060億歐元和340億歐元，分別同比增長8%和下降18%
2019年全球奢侈品企業(yè)排名來源于德勤發(fā)布了第六期《全球奢侈品力量》演講，其中，榜單前三的公司排名不變，分別為路易·威登集團、雅詩蘭黛集團、法國歷峰集團。奢侈品公司十強的銷售額約占百強總銷售額的一半，為48.2%十強公司的增長亦高于百強。
隨著收入的不時增長，中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高。2019年，全球奢侈品市場銷售額預計增長4%其中，中國奢侈品市場銷售額預計增長26%金額達984億歐元。中國消費者對全球個人奢侈品市場繼續(xù)性增長的貢獻率可達90%占據(jù)全球個人奢侈品消費總額約35%
雖然我國奢侈品消費能力已躍居全球第一，但仍以海外消費為主，國內(nèi)消費占奢侈品消費總額的比重雖然繼續(xù)增加，但中國消費者在境外消費額遠高于國內(nèi)市場。
22020年疫情對奢侈品行業(yè)影響分析
受疫情影響，春節(jié)期間絕大多數(shù)中國游客取消了出游與出門消費計劃，購物(尤其是奢侈品消費)欲望顯著低迷。據(jù)統(tǒng)計，疫情最嚴重的武漢、深、廣、上、北五大中心鄉(xiāng)村，春節(jié)期間頂級購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年下滑了80%左右。
英國、美國、德國、法國、澳大利亞、意大利等多個國家已停止往返中國大陸的航班。國奢侈品消費仍以境外市場為主，國際交通的阻斷將對中國Q1和Q2奢侈品消費額發(fā)生較大沖擊。上海交通大學奢侈品品牌研究中心對2020年中國奢侈品銷售額做出了預計，如下圖：
根據(jù)世衛(wèi)污染病流行病學及控制合作中心的最新預計，疫情要到2020年4月才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，6月(甚至下半年)才會開始慢慢減退，中國消費者將會優(yōu)先考慮使用在線購物平臺購買奢侈品，或推遲購物計劃。近年全球奢侈品線上渠道的占比不斷擴大，2019年已占到整體奢侈品市場的12%因此，考慮到疫情因素，2020年奢侈品線上渠道市場消費額增速將再一次拔高。
上海交通大學奢侈品品牌研究中心認為中國消費者對疫情的思考和出行的減少使消費結(jié)構(gòu)更趨于理性化，更合理地支配現(xiàn)金流，減少炫耀性行為的傾向。短期內(nèi)，不少中國奢侈品消費者將轉(zhuǎn)而關(guān)注生命健康，投資于醫(yī)療保險、健身、護膚品等領(lǐng)域。
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